三、案例分析—保时捷

    (一) 品牌走势

    •保时捷2013年1月走势上升

    2012年11月，保时捷Panamera白金版在广州车展中亮相，并受到不少用户的关注。2013年1月，全新保时捷Panamera白金版及Panamera 4白金版在北京正式上市，售价方面，Panamera白金版起售价为120.3万元，Panamera 4白金版起售价为129.2万元。新车上市后，保时捷的关注走势开始上升。

    2012年7月-2013年1月中国跑车市场上，保时捷的品牌走势持续上涨。其中9月份，由于2013款Boxster的上市，其品牌关注比例从8月份的8.9%升至9月份的11.8%，10月、11月和12月均保持在12.1%左右，2013年1月，市场关注份额升至13.2%。

(图) 2012年7月-2013年1月中国跑车市场保时捷关注比例走势

    (二) 产品结构

    •保时捷911产品数量较多

    2013年1月中国跑车市场中，保时捷品牌主要有五个车系的49款产品。其中，保时捷911的产品数量较多，为25款；保时捷Panamera、保时捷Cayman和保时捷Boxster的产品数量分别为9款、8款和6款。

    •保时捷Panamera关注度近五成

    从各车系的关注比例来看，保时捷Panamera最受保时捷用户青睐，其占据了保时捷近五成的市场关注份额，关注比例达到了47.6%。保时捷911和保时捷Boxster的关注份额均在两成左右，分别为22.4%和19.2%。

(图) 2013年1月中国跑车市场保时捷产品结构分析

    跑车：英文名称为Sport Car，车身一般为双门式，顶盖为可折叠的软质顶篷或硬顶，发动机功率强大，加速性好，车速较高性能突出。如保时捷911和宝马Z4等。

相关链接：

2013年1月中国汽车市场分析报告

2012年中国汽车用户购买意向调查报告发布

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