2013年1月中国豪华车市场分析报告

暂无评论 中关村在线 原创】 作者:
张敏
  | 责编:李雪艳

    2013年1月,中国豪华车市场品牌格局变动较小,品牌关注榜前十中仅有奥迪和大众的排名互换。其中,奔驰蝉联品牌关注榜的冠军,宝马位居次席,但这两个品牌的关注比例较上月均有所下滑。奥迪本月关注比例小幅上涨,排名也是超越了大众重返品牌关注榜的前三位。车系方面,奔驰S级以较大优势领跑车系榜,成为最受用户关注的豪华车车系,宝马7系、奥迪A8和辉腾分列其后。

    报告要点

    •品牌关注格局:奔驰以29.1%的市场关注比例领跑品牌关注榜;宝马位居第二位,关注比例为15.4%;奥迪超越大众重返品牌榜前三。

    •产品关注格局:奔驰S级蝉联车系关注榜榜首,宝马7系位居次席;产品榜上,奔驰两款产品进入前四,其中2012款 奔驰S级 S550夺得冠军,市场关注比例为9.8%。

    •参数特征分析:价格段方面,500万元以上价格段的产品关注度上涨;3.0L排量的产品市场关注比例最高,达24.6%,6.0L及以上排量的产品关注比例比上月上涨了2.5个百分点。

    一、品牌关注格局

    •奔驰蝉联品牌关注榜榜首

    2013年1月中国豪华车市场上,奔驰蝉联品牌关注榜的冠军,并独占近三成的市场关注份额,关注比例为29.1%。同为德系的宝马、奥迪和大众分列其后,且关注比例均在12%-16%之间,分别为15.4%、14.3%和12.5%。劳斯莱斯的市场关注份额也超过一成,为11.7%。前十名的品牌累计占据了98.7%的市场关注份额。

2013年1月中国豪华车市场分析报告
(图) 2013年1月中国豪华车市场品牌关注比例分布

    •奥迪超越大众位居第三

    2013年1月中国豪华车市场上,整体品牌格局较为稳定,前十名的排位中仅有奥迪和大众的位置互换。奥迪本月的关注比例较上月上涨了2.0个百分点,排名也是超越了大众重返榜单前三,而大众则是滑落至第四位。

    •奔驰、宝马关注比例下滑

    从关注比例的变化来看,榜首两强奔驰和宝马均有下滑,其中宝马的下滑幅度较大,比上月下跌了2.5个百分点。而排行榜中游的品牌则多有不同程度的上升,其中劳斯莱斯、捷豹、宾利和玛莎拉蒂的市场关注份额较上月均有上涨。

表 2012年12月-2013年1月中国豪华车市场品牌关注比例对比

排名 2012年12月2013年1月
品牌关注比例 品牌 关注比例
1 奔驰 30.4% 奔驰 29.1%
2 宝马 17.9% 宝马 15.4%
3 大众 12.7% 奥迪↑1 14.3%
4 奥迪 12.3% 大众↓1 12.5%
5 劳斯莱斯 10.7% 劳斯莱斯 11.7%
6 捷豹 6.6% 捷豹 7.3%
7 宾利 3.6% 宾利 3.9%
8 玛莎拉蒂 2.1% 玛莎拉蒂 2.8%
9 雷克萨斯 1.8% 雷克萨斯 0.9%
10 福特 0.8% 福特 0.8%
其他 1.1% 其他 1.3%

 

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