1三个位次的品牌发生变化
2013年1月份的中国键鼠套装市场上,品牌关注格局略有波动,但主流品牌的品牌情况依旧保持不变。而在产品的特征结构方面,采用不同连接方式和不同按键技术的产品关注度分布情况均出现波动,但波动幅度都相对较小。
报告要点
·品牌关注格局:受用户关注的三个品牌依旧是罗技、雷柏以及精灵。其中,罗技的品牌关注比例略有下滑。
·产品关注型号:共五个品牌产品入围本月的产品关注榜,其中,精灵 雷神G7游戏键鼠套装最受用户关注。
·产品价格段:用户的关注度依然主要集中在中端价位的产品上,其中,100-199元价格段的关注比例最高。
·产品特征结构:采用无线连接方式和火山口按键技术的产品关注比例均有不同程度的下滑。
一、品牌关注格局
·罗技、雷柏、精灵位列前三
2013年1月份的键鼠套装市场上,最受用户关注的三个品牌依旧是罗技、雷柏以及精灵。其中,罗技的品牌关注比例相对较高,为31.1%,而两个国产品牌,雷柏和精灵的关注比例较为接近分别为13.6%和13.1%。除前三家品牌外,其他品牌的关注比例均不足10%。
(图) 2013年1月中国键鼠套装市场品牌关注比例分布
·三个位次的品牌发生变化
同12月份的数据相比,2013年1月的键鼠套装市场上,品牌关注排名的波动全部集中在后三个名次。其中,宜博和多彩的排名发生了互换,分别排在了品牌榜的第八和第九位。同时,雅狐于本月新进入榜单,并位列第十位。
表 2012年12-2013年1月中国键鼠套装市场品牌关注比例对比
排名 | 2012年12月 | 2013年1月 | ||
品牌 | 关注比例 | 品牌 | 关注比例 | |
1 | 罗技 | 33.5% | 罗技 | 31.1% |
2 | 雷柏 | 12.6% | 雷柏 | 13.6% |
3 | 精灵 | 11.6% | 精灵 | 13.1% |
4 | 9.6% | 微软 | 8.0% | |
5 | 7.0% | 双飞燕 | 6.6% | |
6 | 5.4% | 雷蛇 | 5.9% | |
7 | 3.2% | 富勒 | 4.2% | |
8 | 多彩 | 2.1% | 宜博↑1 | 2.0% |
9 | 宜博 | 1.4% | 多彩↓1 | 1.6% |
10 | 1.3% | 雅狐new | 1.3% | |
—— | 其他 | 12.3% | 其他 | 12.6% |
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2精灵 雷神G7套装最受关注
二、产品关注格局
(一) 产品关注型号
·五家品牌的产品入围关注榜
2013年1月的键鼠套装市场上,共有五家品牌的产品入围了关注榜,其中,罗技依旧是上榜产品最多的品牌,共有五款产品入围本月的关注榜。其次是国产品牌雷柏,有两款产品上榜。
·精灵 雷神G7套装最受关注
本月的键鼠套装市场上,精灵 雷神G7游戏键鼠套装以8.3%的关注比例排在了产品关注榜的首位。排在第二位是Razer 地狱狂蛇游戏标配键鼠套装,其产品关注比例为5.9%。
(图) 2013年1月中国键鼠套装市场产品型号关注排名
·上榜产品多为火山口架构
从上榜产品的主要参数来看,本月上榜的十款产品中,共有九款产品的键盘采用了火山口架构按键技术。而从产品的连接方式来看,采用有线方式和无线方式连接的上榜产品分别为四款和六款。
表 2013年1月中国键鼠套装市场最受关注的十款产品及主要参数
排名 | 产品名称 | 连接方式 | 按键方式 | 价格 |
1 | 精灵 雷神G7游戏键鼠套装 | 有线 | 火山口架构 | ¥150 |
2 | Razer 地狱狂蛇游戏标配键鼠套装 | 有线 | 火山口架构 | ¥245 |
3 | 微软 800无线桌面键鼠套装 | 无线 | 火山口架构 | ¥109 |
4 | 罗技 G100键鼠套装 | 有线 | 火山口架构 | ¥185 |
5 | 罗技 MK260键鼠套装 | 无线 | 火山口架构 | ¥111 |
6 | 罗技 MK240无线键鼠套装 | 无线 | 火山口架构 | ¥110 |
7 | 罗技 MK200键鼠套装 | 有线 | 火山口架构 | ¥85 |
8 | 雷柏 1800 无线键鼠套装 | 无线 | 火山口架构 | ¥85 |
9 | 罗技 MK365无线键鼠套装 | 无线(多连) | 火山口架构 | ¥290 |
10 | 雷柏 8900P无线激光键鼠套装 | 无线 | X架构 | ¥499 |
3中端价位产品关注度较高
(二) 价格段结构
·中端价位产品关注度较高
从不同价格段的关注比例分布情况来看,2013年1月的键鼠套装市场上,用户的关注度依然主要集中在中端价位的产品上。其中,100-199元价格段的关注比例最高,为50.4%。其次则是50-99元价格段,其关注比例为28.9%。
(图) 2013年1月中国键鼠套装市场不同价格段关注比例对比
·50-199元价位产品数量最多
从各个价格段的市售产品数量来看,本月的键鼠套装市场上,共有551款产品在售(较上个月减少了37款)。从整体来看,依旧是50-199元价格段产品数量最多,其中50-99元价格段的产品数两多达324款。
(图) 2013年1月中国键鼠套装市场不同价格段市售产品数量对比
·百元以上产品单品关注率高
从各个价格段的单品关注率来看,2013年1月份的键鼠套装市场上,价位在百元以上的产品单品关注率相对较高。其中,200-399元和400元以上两个价格段的单品关注率均超过了0.5%。
(图) 2013年1月中国键鼠套装市场不同价格段单品关注率对比
4产品特征结构关注度波动
(三) 产品特征结构
1、连接方式
·无连接产品关注度小幅下滑
从产品的连接方式来看,2013年1月的键鼠套装市场上,采用无线连接方式的产品关注比例较上个月略有下滑,由55.2%下滑至54.1%,降幅1.1个百分点。
(图) 2013年1月中国键鼠套装市场产品连接方式关注比例分布
2、按键技术(键盘)
·火山口架构产品关注度下滑
从产品的工作方式来看,本月的中国键鼠套装市场上,采用火山口架构按键技术的产品关注比例也出现了一定程度的下滑,由上个月的95.4%,下滑至本月的92.8%,降幅2.6个百分点。
(图) 2013年1月中国键鼠套装市场产品按键技术注比例分布
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