三、案例分析—铃木
(一) 品牌走势
•铃木连续4个月走势上涨
2012年7月-2013年1月中国微型车市场上,铃木品牌的走势先降后升。其中,受国际局势的影响,铃木的品牌关注走势在2012年7月-9月持续下滑,最低跌至19.8%。但随着国际局势的缓和,再加上2013款奥拓和2013款北斗星上市的热销,铃木品牌的关注走势显著上涨,2013年1月份已升至34.0%。
(图) 2012年7月-2013年1月中国微型车市场铃木品牌关注比例走势
(二) 产品结构
•北斗星产品数量为40款
2013年1月中国微型车市场中,铃木有长安铃木和昌河铃木两家合资厂商。其中,长安铃木主要生产的是奥拓车系,目前产品数量为16款;昌河铃木主要生产北斗星车系,产品数量为40款。
•奥拓车系较受市场青睐
在关注比例方面,奥拓虽然在产品数量方面不及北斗星,但却占据了铃木六成以上的市场关注份额,关注比例为63.5%。北斗星的市场关注份额相对较低,为36.5%。
微型车:也被称为A00级车,一般是指轴距在2.0米至2.3米之间、发动机排量在1.0L左右的车型,如奥拓、QQ3等。
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