1罗技、雷蛇、精灵位居前三
2013年1月份的中国键盘市场上,关注份额超一成的品牌依旧只有罗技、雷蛇以及精灵三家品牌。同时,部分关注份相对较小的品牌排名在本月出现了一定程度的波动。而在产品的关注格局方面,用户的注意力仍主要集中在中高端产品上面。
报告要点
·品牌关注格局:前三家品牌保持不变,其中,罗技的关注依然相对较高。
·产品关注型号:共六个品牌产品入围本月的产品关注榜,其中,罗技和雷蛇的上榜产品相对较多。
·产品价格段:市售中高端价位产品的户关注度相对较高,并拥有较高的单品关注率。
·产品特征结构:采用火山口架构和机械轴架构设计的有线键盘产品关注度依然相对较高。
一、品牌关注格局
·罗技、雷蛇、精灵位居前三
2013年1月份的中国键盘市场上,最受用户关注的三个品牌依旧是罗技、雷蛇以及精灵。其中,仅罗技的品牌关注份额超过了两成以20.3%的,关注比例排在品牌榜的首位,而雷蛇和精灵则分别以16.4%和12.4%的关注比例排在第二和第三位。除此之外,其他品牌的关注比例均不超过10%。
(图) 2013年1月中国键盘市场品牌关注比例分布
·达尔优品牌排名上升三位
同12月份的数据相比,本月的键盘市场上,达尔优的表现较为突出,其品牌关注比例由上个月的2.7%提高到本月的6.2%,涨幅3.5个百分点,品牌关注排名也较上个月提高了3个名次。除此之外,赛钛客于本月新进入榜单,并位列第八位。
表 2012年12月-2013年1月中国键盘市场品牌关注比例对比
排名 | 2012年12月 | 2013年01月 | ||
品牌 | 关注比例 | 品牌 | 关注比例 | |
1 | 罗技 | 20.5% | 罗技 | 20.3% |
2 | 雷蛇 | 19.7% | 雷蛇 | 16.4% |
3 | 精灵 | 13.2% | 精灵 | 12.4% |
4 | 8.6% | 樱桃 | 7.8% | |
5 | 5.6% | 达尔优↑3 | 6.2% | |
6 | 3.3% | 雷柏↓1 | 5.3% | |
7 | 3.3% | 双飞燕 | 3.9% | |
8 | 达尔优 | 2.7% | 赛钛客new | 3.6% |
9 | 2.6% | 微软 | 2.9% | |
10 | 2.2% | 多彩↓4 | 2.7% | |
—— | 其他 | 18.3% | 其他 | 18.5% |
相关阅读 :《2012年12月中国键盘市场分析报告》《2013年1月中国鼠标市场分析报告 》 《2013年1月中国键鼠套装市场分析报告》
2六个品牌的产品入围关注榜
二、产品关注格局
(一) 产品关注型号
·六个品牌的产品入围关注榜
2013年1月的中国键盘市场上,共有六个品牌的产品入围关注榜。其中,罗技和雷蛇均有三款产品上榜,是入围产品最多的两个品牌。而精灵、达尔优、赛钛客以及樱桃则是各有一款产品上榜。
·精灵 雷神K9蝉联产品榜冠军
本月的键盘市场上,国产品牌精灵的雷神K9游戏键盘蝉联产品榜冠军,其产品关注比例为6.5%。除此之外达尔优 机械师游戏机械键盘的关注份额也超过了5%,以6.0%的关注比例排在了第二位。
(图) 2013年1月中国键盘市场产品型号关注排名
·上榜产品均采用有线连接
从上榜产品的主要参数来看,本月上榜的十款产品全部都采用了有线连接方式。而从产品所采用的按键技术来看,上榜的十款产品中,有六款产品采用了火山口架构设计,三款产品采用了机械轴设计,一款产品采用了X架构设计。
表 2013年1月中国键盘市场最受关注的十款产品及主要参数
排名 | 产品名称 | 连接方式 | 按键技术 | 价格 |
1 | 精灵 雷神K9游戏键盘 | 有线 | 火山口架构 | ¥129 |
2 | 达尔优 机械师游戏机械键盘 | 有线 | 机械轴(黑轴) | ¥385 |
3 | 罗技 K310水洗键盘 | 有线 | 火山口架构 | ¥160 |
4 | Razer 黑寡妇终极版键盘 | 有线 | 机械轴(青轴) | ¥899 |
5 | 罗技 G103游戏键盘 | 有线 | 火山口架构 | ¥170 |
6 | 赛钛客 S.T.R.I.K.E.7键盘 | 有线 | 火山口架构 | ¥3,699 |
7 | 罗技 G105背光游戏键盘 | 有线 | 火山口架构 | ¥249 |
8 | Cherry MX board2.0机械键盘(黑轴) | 有线 | 机械轴(黑轴) | ¥390 |
9 | Razer 噬魂金蝎终极版游戏键盘 | 有线 | X架构 | ¥1,999 |
10 | Razer 黑腹狼蛛键盘 | 有线 | 火山口架构 | ¥449 |
3低端产品单品关注率较低
(二) 价格段结构
·中高端产品关注度较高
从整体来看,2013年1月的键盘市场上,中高端产品的关注度相对较高,其中,400元及以上价格段的关注比例高达38.2%,是唯一关注份额超过三成的价格段。除此之外,100-199元价格段的关注度也相对较高,以26.5%的关注比排在了第二位。
(图) 2013年1月中国键盘市场不同价格段关注比例对比
·100-399元产品相对较少
从各个价格段的市售产品数量来看,本月的键盘市场上,共有603款产品在售(较上个月减少了56款)。其中,价位在100-399元之间的产品相对较少,而100元以下的产品相对较多。
(图) 2013年1月中国键盘市场不同价格段市售产品数量对比
·低端产品单品关注率较低
从各个价格段的单品关注率来看,2012年1月份的键盘市场上,低端产品的单品关注率相对较低,其中50-99元和50元以下两个价格段的单品关注率仍然均不足0.1%。
4有线键盘关注度略有提高
(三) 产品特征结构
1、连接方式
·有线键盘关注度略有提高
从产品的链接方式来看,2012年1月的键盘市场上,有线键盘的关注度由上个月的86.5%提高到本月的88.6%,涨幅2.1个百分点,领先无线键盘77.4个百分点。
(图) 2013年1月中国键盘市场产品连接方式关注比例分布
2、按键技术
·火山口架构产品关注份额达六成
从产品的按键技术来看,本月的中国键盘市场上,采用火山口架构按技术的产品关注份额由上个月的59.6%提高到本月的60.0%,关注份额达到了六成。而采用机械轴按键技术的产品关注比例则是较上个月下滑了1.7个百分点。
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