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    2012年12月中国小型车市场分析报告
      [  中关村在线 原创  ]   作者:
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        三、案例分析—一汽

        (一) 品牌走势

        •一汽9-12月走势持续上涨

        2012年6-12月中国小型车市场上,一汽的整体品牌关注走势先跌后涨。其中在6-8月份,一汽的品牌关注比例下滑走势明显,最低跌至8月份的3.7%。但从9月份开始,一汽的市场关注走势便开始持续上扬,12月份已升至4.7%。

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    (图) 2012年6-12月中国小型车市场一汽品牌关注比例走势

        (二) 车系排行

        •夏利占五成以上市场关注度

        2012年12月中国小型车市场上,夏利占据了超过五成的一汽用户的关注,成为最受消费者关注的一汽车系,关注份额为51.1%。夏利N5和威志V2的市场关注份额均在一成以上,分别为16.9%和10.5%。

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    (图) 2012年12月中国小型车市场一汽车系关注比例排行

        (三) 产品结构

        •6万元以上产品数量较多

        2012年12月中国小型车市场上,一汽共有95款产品。其中,6万元以上的产品数量最多,达27款;3-4万元、4-5万元和5-6万元价格段的产品数量均在20款左右,分别为25款、19款和23款;3万元以下的产品数量较少,仅有1款。

        •3-4万元产品最受用户青睐

        从各价格段的关注比例来看,3-4万元价格段的产品最受用户的欢迎,其占据了一汽近四成的市场关注份额,关注比例达到了39.8%。4-5万元和5-6万元产品的关注比例均在两成以上,分别为22.0%和21.3%。而6万元以上价格段的产品数量虽然较多,但关注比例却仅有7.1%。

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    (图) 2012年12月中国小型车市场一汽产品结构分析

        小型车:也被称为A0级车,一般指车轴距在2.3米至2.5米之间、排量为1.0L至1.5L的车型,如起亚K2和大众Polo等。

     

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