2012年12月中国小型车市场分析报告

暂无评论 中关村在线 原创】 作者:
张敏
  | 责编:李雪艳

    2012年12月3日,雪佛兰官方旗下宣布2013款赛欧新增两款幸福版车型,新车在配置上有所升级,产品指导价分别为6.68万和7.38万。新车上市后,雪佛兰的市场关注份额显著上升。2012年12月中国小型车市场上,雪佛兰的关注比例比上月上涨1.3个百分点,排名也是超越大众进入榜单前三。而在车系关注榜上,雪佛兰旗下的赛欧车系超越Polo位居榜单第三位。

    报告要点

    •品牌关注格局:起亚以13.2%的关注比例领跑品牌关注榜,现代和雪佛兰分列第二和第三位;大众下滑了三个位次,而雪佛兰和长安的排名均有不同程度的上涨。

    •产品关注格局:车系榜上,起亚K2成为最受用户关注的小型车车系,瑞纳和赛欧分列其后;产品榜上,2012款 起亚K2 三厢1.4 GL 纪念版MT成为最受用户欢迎的小型车。

    •参数特征分析:东风悦达起亚蝉联厂商排行榜冠军;5-8万元价格段产品的市场关注度上涨1.7个百分点,为46.9%;两厢车的关注比例上涨,达45.2%。

    •案例分析—一汽:2012年6-12月,一汽的品牌关注走势先跌后涨,其中9-12月关注走势持续上升;夏利车系占据了一汽五成以上的市场关注份额;3-4万元产品受用户青睐,关注比例为39.8%。

    一、品牌关注格局

    •起亚蝉联品牌关注榜榜首

    2012年12月中国小型车市场上,两家韩系品牌占据前两位,其中起亚以13.2%的关注比例蝉联小型车品牌关注榜的榜首,现代位居第二位,关注比例为11.1%。排在第三位的是雪佛兰,关注比例为10.7%。其他品牌的市场关注份额均未能超过一成,前十名的品牌累计占据了77.3%的市场关注份额。

2012年12月中国小型车市场分析报告
(图) 2012年12月中国小型车市场品牌关注比例分布

    •大众排名下滑幅度大

    本期中国小型车市场品牌关注排行榜中,大众的下滑幅度较大,其市场关注比例下滑2.3个百分点,排名也跌出前三名位居榜单的第六位。而原本位居大众之后的雪佛兰和长安的排名则是均有不同程度的上升,其中长安进步明显,关注比例比上月上涨1.0个百分点,排名上涨两个位次,位居榜单的第四位。

表 2012年11-12月中国小型车市场品牌关注比例对比

排名 2012年11月2012年12月
品牌关注比例 品牌 关注比例
1 起亚 12.8% 起亚 13.2%
2 现代 10.9% 现代 11.1%
3 大众 10.2% 雪佛兰↑1 10.7%
4 雪佛兰 9.4% 长安↑2 9.6%
5 本田 8.8% 本田 8.3%
6 长安 8.6% 大众↓3 7.9%
7 铃木 4.6% 铃木 4.9%
8 一汽 4.5% 一汽 4.7%
9 福特 3.9% 福特 3.5%
10 奇瑞 3.7% 奇瑞 3.4%
其他 22.6% 其他 22.7%

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