2012年12月,中国电压力锅市场品牌关注格局变化较大,苏泊尔、美的和九阳累计占有超过七成的市场关注份额,品牌集中度非常高。本月苏泊尔以微小优势取代美的成为品牌关注榜冠军,美的下落一位成为亚军。价格段方面,301-500元价格段拥有超过五成的关注比例,是市场的主流价格段。
报告要点
•品牌关注格局:苏泊尔取代美的成为品牌关注榜冠军,美的下落至亚军位置。
•产品关注型号:苏泊尔 CYSB50YC10A-100成为最受消费者关注的产品。
•产品参数结构:5L容积、900W功率的电压力锅产品较受消费者关注。
•价格段格局:各价格段的关注比例分布呈“倒V”型。
•主流厂商分析:苏泊尔本月关注比例呈上升走势,美的市售产品数量过百。
一、品牌关注格局
•苏泊尔取代美的成为本月冠军
2012年12月,中国电压力锅市场品牌关注格局变化较大。前三甲品牌累计关注比例达到76.0%,品牌集中度非常高。值得注意的是,本月苏泊尔以微小优势取代美的成为本月品牌关注榜冠军,关注比例为32.8%,较11月上升4.9%。美的紧随其后,关注比例为32.5%,与苏泊尔的差距仅为0.3个百分点。
另外,本月洛贝与格兰仕位置互换,洛贝上升至第五位,而格兰仕下降至第六位,关注比例分别为3.5%和3.0%。
(图) 2012年12月中国电压力锅市场品牌关注比例分布
表 2012年11-12月中国电压力锅市场品牌关注比例对比
排名 | 2012年11月 | 2012年12月 | ||
品牌 | 关注比例 | 品牌 | 关注比例 | |
1 | 美的 | 36.1% | 苏泊尔↑1 | 32.8% |
2 | 苏泊尔 | 27.9% | 美的↓1 | 32.5% |
3 | 九阳 | 13.3% | 九阳 | 10.7% |
4 | 奔腾 | 6.6% | 奔腾 | 6.6% |
5 | 格兰仕 | 2.9% | 洛贝↑1 | 3.5% |
6 | 洛贝 | 2.8% | 格兰仕↓1 | 3.0% |
— | 其他 | 10.4% | 其他 | 10.9% |
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