2012年12月,中国微波炉市场上品牌关注格局非常稳定,各品牌排名均保持不变。其中本月格兰仕继续领跑市场,美的和松下分别保持亚军和季军位置不变。产品型号方面,格兰仕G70F20CN3L-C2(BO)继续成为最受消费者关注的微波炉产品,本月关注比例有大幅上升。价格段方面,千元以下产品拥有超过八成的市场关注,是市场主流价格段。
报告要点
•品牌关注格局:各品牌排名保持不变,格兰仕蝉联品牌关注榜冠军。
•产品型号结构:格兰仕G70F20CN3L-C2(BO)最受消费者关注。
•产品类型结构:电脑式操作方式产品的关注比例超七成。
•产品容量结构:20L与23L容量的微波炉产品较受消费者关注。
•产品功率结构:800W功率的微波炉产品消费者关注度非常高。
•价格段关注格局:千元以下产品拥有超过八成的市场关注。
•主流厂商分析:本月格兰仕的关注比例整体呈“斜N型”走势。
一、品牌关注格局
•格兰仕继续领跑中国微波炉市场
2012年12月,中国微波炉市场上品牌关注格局非常稳定。格兰仕和美的累计关注比例达84.9%,同其他品牌相比关注优势明显。其中,格兰仕以56.0%的关注比例保持冠军位置不变,较11月上升1.1%。美的保持亚军位置不变,关注比例为28.9%,同上月相比下降了1.7%。松下、三洋、海尔分别排在第三位、第四位和第五位,关注比例均不足一成,分别为7.8%、3.9%和1.9%。
(图) 2012年12月中国微波炉市场品牌关注比例分布
表 2012年11-12月中国微波炉市场品牌关注比例对比
排名 | 2012年11月 | 2012年12月 | ||
品牌 | 关注比例 | 品牌 | 关注比例 | |
1 | 格兰仕 | 54.9% | 格兰仕 | 56.0% |
2 | 美的 | 30.6% | 美的 | 28.9% |
3 | 松下 | 7.3% | 松下 | 7.8% |
4 | 三洋 | 3.8% | 三洋 | 3.9% |
5 | 海尔 | 2.1% | 海尔 | 1.9% |
— | 其他 | 1.3% | 其他 | 1.5% |
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