2012年12月中国手机市场分析报告

    2012年12月中国手机市场不乏亮点。多款四核手机问市，魅族MX2、OPPO X909（Find 5/16GB）成为业界关注的焦点。另外，中兴发布了旗下高端品牌Nubia，这意味着国产手机品牌开始走上转型之路，但未来能否夺回市场话语权仍需拭目以待。诺基亚也在2012年年底推出了搭载Windows Phone 8系统的Pureview系列新品。

    报告要点

    •品牌关注格局：三星以20.2%的关注比例仍为最受用户关注的品牌。HTC、苹果、诺基亚三家品牌关注比例分布在8%-9%之间，竞争激烈。与上月相比，HTC与苹果排名互换。

    •产品关注格局：苹果iPhone 5(16GB)蝉联冠军位，三星上榜产品数量最多，达到四款，较上月增长一款。国产手机上榜产品数量仍为五款。

    • 产品特征：千元以下及4000元以上机型关注度小幅上涨，国产手机用户关注度逼近四成，4.1-5.0英寸机型关注度持续攀升，本月达到46.1%。

    •案例分析：2012年1-12月中国手机市场上，HTC品牌关注度呈先升后降走势。整体来看，2012年下半年，HTC在中国手机市场的颓势较为明显。从产品结构来看，HTC缺乏4000元以上高端机型，难以在高端市场与三星、苹果品牌相抗衡。

    一、品牌关注格局

    •三星、苹果、诺基亚位居前三甲

    12月中国手机市场上，三星以20.2%的关注比例位居品牌排行榜榜首，仍为唯一一家关注比例在两成以上的品牌。苹果、诺基亚分别以8.9%、8.7%的关注比例位居第二、第三。联想、HTC、摩托罗拉排在第四至第六位。其他上榜品牌关注比例均在5%以下。整体来看，前十五家品牌累计占据超过九成的关注度，用户关注集中。

(图) 2012年12月中国手机市场品牌关注比例分布

    •诺基亚重归前三甲

    与11月相比，12月手机市场最受关注的十五家品牌排名波动明显，十家品牌排名发生变化。前三甲品牌中，苹果取代HTC获得亚军位，诺基亚则重归前三甲。国产品牌联想关注比例继续上涨，首次超越HTC跻身前五。

    华为、步步高、魅族、OPPO等四家国产品牌排名也均上月出现不同幅度的上升，其中发布年终新品的魅族品牌排名较上月提升五个位次。

表  2012年11-12月中国手机市场品牌关注比例对比