2012年12月中国手机市场分析报告

暂无评论 中关村在线 原创】 作者:
王彦恩
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    2012年12月中国手机市场不乏亮点。多款四核手机问市,魅族MX2OPPO X909Find 5/16GB)成为业界关注的焦点。另外,中兴发布了旗下高端品牌Nubia,这意味着国产手机品牌开始走上转型之路,但未来能否夺回市场话语权仍需拭目以待。诺基亚也在2012年年底推出了搭载Windows Phone 8系统的Pureview系列新品。

    报告要点

    •品牌关注格局:三星以20.2%的关注比例仍为最受用户关注的品牌。HTC苹果、诺基亚三家品牌关注比例分布在8%-9%之间,竞争激烈。与上月相比,HTC与苹果排名互换。

    •产品关注格局:苹果iPhone 5(16GB)蝉联冠军位,三星上榜产品数量最多,达到四款,较上月增长一款。国产手机上榜产品数量仍为五款。

    • 产品特征:千元以下及4000元以上机型关注度小幅上涨,国产手机用户关注度逼近四成,4.1-5.0英寸机型关注度持续攀升,本月达到46.1%。

    •案例分析:2012年1-12月中国手机市场上,HTC品牌关注度呈先升后降走势。整体来看,2012年下半年,HTC在中国手机市场的颓势较为明显。从产品结构来看,HTC缺乏4000元以上高端机型,难以在高端市场与三星、苹果品牌相抗衡。

    一、品牌关注格局

    •三星、苹果、诺基亚位居前三甲

    12月中国手机市场上,三星以20.2%的关注比例位居品牌排行榜榜首,仍为唯一一家关注比例在两成以上的品牌。苹果、诺基亚分别以8.9%、8.7%的关注比例位居第二、第三。联想、HTC、摩托罗拉排在第四至第六位。其他上榜品牌关注比例均在5%以下。整体来看,前十五家品牌累计占据超过九成的关注度,用户关注集中。

2012年12月中国手机市场分析报告
(图) 2012年12月中国手机市场品牌关注比例分布

    •诺基亚重归前三甲

    与11月相比,12月手机市场最受关注的十五家品牌排名波动明显,十家品牌排名发生变化。前三甲品牌中,苹果取代HTC获得亚军位,诺基亚则重归前三甲。国产品牌联想关注比例继续上涨,首次超越HTC跻身前五。

    华为、步步高、魅族、OPPO等四家国产品牌排名也均上月出现不同幅度的上升,其中发布年终新品的魅族品牌排名较上月提升五个位次。

表  2012年11-12月中国手机市场品牌关注比例对比

排名 2012年11月2012年12月
品牌 关注比例 品牌 关注比例
1 三星 20.7% 三星 20.2%
2 HTC 8.8% 苹果 8.9%
3 苹果 8.3% 诺基亚 8.7%
4 诺基亚 8.2% 联想 8.2%
5 联想 7.6% HTC 7.7%
6 摩托罗拉 6.0% 摩托罗拉 6.0%
7 索尼移动 5.2% 华为 4.7%
8 华为 4.9% 索尼移动 4.5%
9 小米 4.0% 小米 3.8%
10 LG 3.2% 魅族 3.7%
11 中兴 3.1% 步步高 3.6%
12 步步高 3.0% OPPO 3.4%
13 酷派 2.9% 酷派 3.2%
14 OPPO 2.8% 中兴 3.1%
15 魅族 1.8% LG 2.8%
—— 其他 9.5% 其他 7.5%

zdc.zol.com.cn true http://zdc.zol.com.cn/347/3477855.html report 2524     2012年12月中国手机市场不乏亮点。多款四核手机问市,魅族MX2、OPPO X909(Find 5/16GB)成为业界关注的焦点。另外,中兴发布了旗下高端品牌Nubia,这意味着国产手机品牌开始走上转型之路,但未来能否夺回市场话语权仍需拭目以待。诺基亚也在2012年...
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