2012年12月中国扫描仪市场分析报告

    2012年12月，中国扫描仪市场品牌格局变动较大，品牌榜第三至第七名的排名均发生了变化。其中，佳能和中晶依然位列前两位，而爱普生和汉王的排名则是有所上涨。在产品的用途方面，个人家用和专业影像的产品关注度均有所上升，而商业应用和行业扫描的产品关注度小幅下跌。从产品的扫描元件来看，本月搭载CIS和CMOS元件的产品关注度均有不同程度的上涨，而使用CCD元件的产品关注度则是小幅下滑。

    报告要点

    •品牌关注格局：佳能蝉联品牌关注榜的榜首，中晶位居次席；品牌榜第三至第七位排名均发生了变动，其中爱普生超越惠普位居第三，而汉王则是上升两个位次位居榜单第五名。

    •产品关注格局：产品榜上，佳能包揽前两位，其中佳能 LiDE 110夺得产品关注榜冠军；爱普生有三款产品上榜；另外，中晶、汉王和惠普均有产品上榜。

    •产品特征分析：商业应用类型的产品占据了超过六成的市场关注份额；2001-5000元价格段的产品最受市场青睐，关注比例达25.3%；CIS扫描元件的产品关注比例上涨，为23.6%。

    •案例分析-汉王：2012年12月，汉王的整体品牌关注走势上涨；汉王共有31款市售产品，其中1001-2000元的产品数量最多，并占据了汉王五成以上的市场关注份额。

    一、品牌关注格局

    •佳能蝉联最受欢迎品牌

    2012年12月中国扫描仪市场上，佳能蝉联品牌关注榜首位，关注比例为18.8%。中晶和爱普生紧随其后，两者关注比例均超过一成，分别为15.4%和12.0%。惠普、汉王、紫光和明基分列第四至第七名。前十名的品牌累计占据了87.1%的市场关注份额。

(图) 2012年12月中国扫描仪市场品牌关注比例分布

    •汉王排名上涨两位

    本月品牌关注格局变动较大，榜单第三至第七的品牌排名均发生了变动。其中，惠普关注比例比上月下滑了2.0个百分点，排名也被爱普生超越，跌至第四名。汉王上升幅度较大，排名超越了紫光和明基，位居榜单第五位。

表 2012年11-12月中国扫描仪市场品牌关注比例对比

    二、产品关注格局

    (一) 产品排名

    •佳能 LiDE 110最受关注

    在产品关注榜上，佳能包揽前两名，其中佳能 LiDE 110以5.4%的关注比例夺得冠军，关注比例比上月提高了0.5个百分点；佳能 9000F位居第二，关注比例为3.7%。排在第三的是爱普生 V330，关注比例为2.0%，与前两名差距较明显。其他产品的市场关注份额均不超过2.0%。

(图) 2012年12月中国扫描仪市场产品关注比例排名

    •四款佳能产品入榜

    从上榜产品的品牌来看，佳能有四款产品进入榜单，成为拥有上榜产品数量最多的品牌；爱普生有三款产品上榜；另外三款产品分别来自中晶、汉王和惠普。从上榜产品的产品类型来看，九款产品为平板式，可见平板式的扫描仪较受用户的关注。

表 2012年12月中国扫描仪市场最受关注的十款产品及主要参数

    (二) 产品用途

    •商业应用类型关注度超六成

    在产品的用途方面，商业应用类型的产品占据了超过六成的市场关注份额，关注比例为62.1%。个人家用和专业影像类型的产品关注比例相比上月均有不同程度的上涨，分别为27.8%和24.5%。行业扫描类型产品的市场关注份额小幅下滑，为6.9%。

(图) 2012年11-12月中国扫描仪市场不同用途产品关注比例对比

    (三) 价格段结构

    •2000元及以下产品累计关注超五成

    ZDC统计数据显示，2012年12月中国扫描仪市场中，2000元及以下的产品累计占据了超过五成的市场关注份额。其中，500元及以下、501-1000元、1001-2000元的产品关注比例分别为15.3%、16.5%和18.7%。2001-5000元价格段的市场关注比例较高，达到25.3%，但比上月下跌了2.2个百分点。

(图) 2012年12月中国扫描仪市场不同价格段产品关注比例分布

    (四) 扫描元件

    •CCD扫描元件关注度走低

    随着移动扫描需求的增长，便携式扫描仪开始受到越来越多用户的青睐，CIS作为便携式产品常用的扫描元件也开始受到市场的关注，2012年12月中国扫描仪市场上，使用CIS扫描元件的产品关注度上涨了0.8个百分点，达23.6%。而作为主流扫描元件的CCD产品关注度则是有所下滑，为67.7%，比上月下滑了1.3个百分点。

(图) 2012年11-12月中国扫描仪市场不同扫描元件产品关注比例对比

    三、案例分析-汉王

    (一) 品牌走势

    •汉王12月份整体走势上涨

    2012年12月中国扫描仪市场上，汉王的整体品牌关注比例走势上涨。月初汉王的关注比例为6.3%，随后走势逐渐升高，22日升高至12月份的最高值8.3%，不过月末走势小幅下滑，31日走势收于7.0%，但仍比月初上涨了0.7个百分点。

(图) 2012年12月中国扫描仪市场汉王品牌关注比例走势

    (二) 产品结构

    •汉王产品数量共有31款

    ZDC统计数据显示，2012年12月中国扫描仪市场上，汉王共有31款市售产品。其中，1001-2000元的产品数量最多，为13款；2001-5000元的产品数量次之，为9款；1000元及以下、5001-10000元和10000元以上的产品数量均不超过4款。

    •1001-2000元产品占据五成以上关注度

    从关注比例来看，1001-2000元价格段的产品较受用户的关注，其市场关注份额超过五成，达到54.7%，这个数值远高于此价格段在整体市场18.7%的关注比例。2001-5000元和1000元及以下价格段的产品关注份额分别为24.5%和15.9%。5001-10000元和10000元以上的产品关注份额均较低，仅有2.6%和2.3%。

(图) 2012年12月中国扫描仪市场汉王产品结构分析

ZDC声明

    本报告中的关注度或关注比例是通过分析中关村在线(www.zol.com.cn，下称ZOL)专业IT网站包括新浪、搜狐、腾讯、网易、淘宝在内的79家网络媒体和ZOL全国85家分站的用户上网行为，统计各品牌及产品在一定时期内获得的有效点击率而得出的结果，因此排行反映的是一定时期内网站用户对某品牌或某产品的点击关注程度，厂商或经销商可参照数据对其销售情况进行参考和预测，但不能与其销售情况完全等同。

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