3、产品容量结构
•23L及20L容量产品关注比例超八成
2012年中国微波炉市场上,23L及20L容量产品共占有超过八成的关注度,是市场的主流容量。其中23L以43.1%的关注比例成为最受消费者关注的容量。20L容量紧随其后,关注比例为37.6%。其他容量产品关注比例相对较小,均在10.0%以下。
(图) 2012年中国微波炉市场不同容量产品关注比例分布
三、主流厂商对比
(一) 品牌结构对比
•格兰仕关注比例先降后升,松下先升后降
2012年中国微波炉市场上,第一至第四季度,格兰仕始终是最受消费者关注的品牌,但关注比例先降后升,而松下则恰恰相反,关注比例先升后降,两者之差在第二季度缩至最小,为20.9%,在第四季度拉到最大,为27.8%。
(图) 2012年Q1-Q4中国微波炉市场主流品牌关注比例走势
(二) 产品结构对比
1、市售产品数量对比
•格兰仕市售产品数量远高于其他品牌
据ZDC统计数据显示,2012年中国微波炉市场的主流品牌中,格兰仕的市售产品数量最多,达到了173款,远高于其他品牌。松下排在第二位,市售产品数量为83款。三洋和海尔的市售产品数量相对较少,分别为49款和22款。
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