2012年12月中国复印机市场分析报告

    2012年12月，中国复印机市场品牌格局较为稳定，品牌榜前七位的排名均未发生变动。利盟的市场关注份额大幅上涨，其排名也是超越了震旦升至榜单的第八位。从产品复印速度方面来看，而中、高速类型的产品关注比例继续保持着上涨状态，中、高速复印将成为未来市场的发展趋势。在产品的颜色类型方面，黑色类型的复印机占据市场主流，且市场关注度有所上涨。

    报告要点

    •品牌关注格局：夏普以19.7%的关注比例蝉联榜首，成为最受市场关注的复印机品牌；佳能的关注比例略有上涨，其与第一名夏普之间的差距有所缩小；利盟超越震旦位居榜单第八位。

    •产品关注格局：夏普、东芝和柯尼卡美能达各有两款产品上榜，并列成为上榜产品数量最多的品牌；其中夏普 1808S以7.2%的关注比例夺得产品关注榜的冠军。

    •参数特征分析：低速产品的关注比例持续下滑，中速和高速产品市场关注比例均有所上涨；万元以下产品累计占据了近六成的市场关注份额；黑白复印机占据市场主流，关注份额达84.0%。

    •案例分析—佳能：2012年12月，佳能的整体品牌走势上涨；佳能在中国复印机市场上共有36款市售产品，其中40000元以上的产品数量较多，达12款，5001-10000元价格段产品占据了佳能近五成的市场关注份额。

一、品牌关注格局

    •夏普蝉联品牌关注榜冠军

    2012年12月中国复印机市场上，夏普以19.7%的关注比例夺得品牌关注榜首位，成为最受市场关注的复印机品牌。佳能位居次席，市场关注比例为15.7%。柯尼卡美能达、理光和东芝的关注比例均在12%-14%之间，相互竞争十分激烈。前十名品牌累计占据了99.0%的市场关注份额。

(图) 2012年12月中国复印机市场品牌关注比例分布

    •利盟超越震旦位居第八

    2012年12月，中国复印机市场品牌关注格局较为稳定，品牌榜前七位的排名相比上月均未发生变动。从关注比例来看，夏普依然保有两成左右的市场关注，但相比上期略有下滑；而第二名佳能的关注比例则是上涨了0.8个百分点，其与第一名夏普之间的距离已经缩小至4.0%。利盟的关注比例上涨幅度较大，排名也是超越了震旦，位居榜单第八位。

表 2012年11-12月中国复印机市场品牌关注比例对比

二、产品关注格局

    (一) 产品排名

    •夏普 1808S领先优势明显

    2012年12月，中国复印机市场产品关注榜单中，夏普 1808S以7.2%的关注比例夺冠虽然比上月下滑了0.8%，但依然领先第二名2.2个百分点。佳能 iR2420L和利盟 X463de分列榜单的第二和第三名，关注比例分别为5.0%和3.6%。另外，京瓷 180、夏普 2008D和东芝 181等热门产品也都进入了榜单。

(图) 2012年12月中国复印机市场产品关注排名

    •黑白类型产品受市场关注

    从产品的品牌分布情况来看，夏普、东芝和柯尼卡美能达各有两款产品上榜，剩下的四席分别被佳能、利盟、京瓷和富士施乐所分得。从上榜产品的颜色类型来看，十款产品中有九款产品为黑白类型，且包揽了前七名，可见黑白类型的产品较受市场关注。

表 2012年12月中国复印机市场最受关注的十款产品及主要参数

    (二) 速度类型

    •低速产品市场关注下滑

    2012年12月中国复印机市场上，低速复印机的市场关注份额持续下滑，本月其关注比例比上月下滑了1.8个百分点，为52.1%。中速复印机的关注份额上涨1.3个百分点，达42.8%。而高速复印机虽然目前关注份额不高，仅有5.1%，但近期关注走势持续上涨。中、高速复印将成为未来复印机市场发展的趋势之一。

(图) 2012年11-12月中国复印机市场不同速度产品关注比例对比

    (三) 价格段结构

    •万元以下产品占近六成关注

    ZDC统计数据显示，2012年12月中国复印机市场中，万元以下的产品占据了市场近六成的关注，其中5001-10000元价格段的产品关注比例最高，达30.8%，5000元及以下的价格段次之，关注比例为27.8%。尽管40000元以上的产品价格相对较高，但市场关注份额却不低，用户关注比例超过一成，达11.7%。

(图) 2012年12月中国复印机市场不同价格段产品关注比例分布

    (四) 颜色类型

    •黑白复印机关注比例上升

    在产品的颜色类型上面，黑白复印机依然占据市场主流，关注份额达到了84.0%，相比上月上涨1.6个百分点。而彩色复印机由于售价相对较高，且应用尚不广泛，目前市场关注走势一直处于波动状态，本月关注比例为16.0%，相比上月略有下滑。

(图) 2012年11-12月中国复印机市场不同颜色类型产品关注比例对比

三、案例分析-佳能

    (一) 品牌走势

    •佳能12月份走势上涨

    2012年12月中国复印机市场上，佳能的整体关注比例走势上涨。月初佳能的关注比例为13.7%，随后关注走势虽然略有波动，但整体保持上涨状态，30日走势升至12月的最高值17.6%，31日走势收于17.4%，比月初上涨了3.7个百分点。

(图) 2012年12月中国复印机市场佳能品牌关注比例走势

    (二) 产品结构

    •佳能产品数量共有36款

    ZDC统计数据显示，2012年12月中国复印机市场上，佳能共有36款市售产品。其中，40000元以上的产品数量分布最多，为12款；5001-10000元和20001-40000元的产品数量分别为八款和九款；而5000元及以下和10001-20000元的产品数量较少，分别为三款和四款。

    •5001-10000元占据近五成关注

    从关注比例来看，5001-10000元价格段的产品最受消费者的青睐，关注比例近五成，达47.2%，这个数值也明显高于此价格段在整体市场30.8%的关注比例。40000元以上价格段的产品数量虽然较多，但市场关注份额却远不及5001-10000元价格段，仅有12.5%。

(图) 2012年12月中国复印机市场佳能产品结构分析

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