2012-2013年中国手机用户属性调查报告

    如今，手机已经渗透到了人们日常生活的方方面面，手机的功能也不再局限于以往的通信联络功能，而成为满足用户休闲娱乐、获取信息、社交网络、定位导航等需求的载体。为了了解中国手机用户的属性及手机用户对ZOL手机频道的关注行为，互联网消费调研中心ZDC进行了2012年手机用户属性调查。本次调查共回收1712份问卷，通过IP差异、答题合理性与完整度筛选，有效问卷为1705份。

    注：由于调研样本主要源于ZOL网站，可能会对研究结果产生影响。

    本报告要点

    •性别结构：男性占比88.9%，远高于女性，这与本次调查样本来源直接相关。

    •年龄分布：25-34岁是手机用户主力军，其次为18-24岁群体占比近三成。

    •区域分布：广东用户占比最高，北京、山东较接近，其他省市区占比较低。

    •学历结构：手机用户以本科学历为主，占比超四成，其次为大专学历用户。

    •职业结构：在校学生占比最高，达15.6%，其次为企业基层技术/研发人员。

    •行业分布：计算机/互联网行业用户占比最高，其次为政府/非盈利机构用户。

    •工作年限：工作年限10年以上用户占比最高，2年以下用户占比相对较低。

    •月收入：用户的月收入(税前)以3001-5000元为主，其次为2000-3000元。

    •学生用户分析：工学专业用户最为集中，八成学生生活消费的钱来自于父母。

    •手机使用数量：用过5部以上手机的用户集中，用过2部-5部用户分布分散。

    •手机品牌分布：当下使用诺基亚品牌手机的用户占比较高，其次为三星手机。

    •手机价格分布：使用1000-2000元手机的用户最为集中，其次2001-3000元。

    •手机平台分布：使用Android系统手机的用户占主流，其次为Symbian用户。

    •网络使用情况：2G网络用户相对占据主流，3G用户中，联通沃业务用户集中。

    •手机更换频率：隔1年-1年半换一次手机的用户占主流，其次为隔1年半-2年。

    •换机情况：六成用户半年内欲换手机，三星为换机用户首选品牌，其次为苹果。

    •购买手机渠道：近六成用户打算通过网络渠道购买手机，B2C电商成主流选择。

    •获取手机信息渠道：IT垂直网站(中关村在线等)为用户获取手机信息的主要渠道。

    •ZOL手机频道上网行为：超八成用户近三个月曾登录过ZOL手机频道，用户集中。

    •关注频率：每周登录两三次的用户较集中，每天一次与不确定次数用户占比接近。

    •关注内容：七成用户通过ZOL首页进入手机频道，超六成用户关注手机评测内容。

    一、手机用户属性

    (一) 性别结构

    •男性用户接近九成

    参与本次调查的手机用户中，男性占比为88.9%，远高于女性手机用户11.1%的比例。这与本次调查的样本来源有直接关系。本次调查样本主要来源于ZOL受众，ZOL网站受众是中国IT网民的重要组成部分，以男性为主，因此男性调查者占比较高。

(图) 手机用户性别分布