2012-2013年中国国产手机市场研究报告

    2012年中国国产手机市场竞争激烈，在智能手机成为市场增长新引擎且进入门槛日益降低的背景下，越来越多的企业尤其是互联网企业开始加入到智能手机竞争行列中来，并成为2012年国产手机市场最大的亮点。360、腾讯、阿里巴巴、百度、盛大均试图在智能手机领域分得一杯羹。从品牌关注格局来看，联想、华为、中兴目前掌握着国产手机市场的话语权，占据用户关注的主流，小米成为最大的黑马，成长较快。

    本报告要点

      •2012年中国国产手机市场品牌关注格局呈集中态势，前十品牌累计占据近九成关注度。与2011年相比，华为取代魅族获得亚军位。

    •对比2012年Q1-Q4国产手机市场品牌排名可见，十家品牌排名波动较为频繁，竞争激烈。联想Q2超越华为之后，始终保持领先。

    •2012年国产手机市场上，8月上市的联想乐Phone K860以4.0%的关注比例成为年度最受用户关注的产品，小米、OPPO产品随后。

    •从产品价格结构来看，国产手机市场上，售价在1000-2000元的产品用户关注度集中，其次为千元以下机型，累计占八成以上关注度。

    •从屏幕尺寸来看，3.6-4.0英寸机型用户关注度集中，关注比例超四成。从Q1-Q4走势看，4.0英寸以上机型正在成为未来发展趋势。

    •从不同像素来看，搭载500万、800/810万像素的机型为用户关注主流，从趋势看，800万及以上像素机型快速升温，关注度直线上升。

    •2012年1-12月国产手机市场平均价格起伏波动大，但整体呈上升走势，第四季度三个月均价均在1327元以上，第一季度不足1300元。

    •对比十家主流品牌均价，四家品牌均价高于国产手机市场均价，魅族最高；华为、金立均价略低于国产手机均价；天语最低，不足600元。

    •2012年Q1-Q4，五家主流品牌中，仅联想关注度呈上升走势，其他四家品牌关注度均呈下降走势，表现最明显的是魅族，下降走势明显。

    •2012年五家主流品牌中，品牌关注度居冠亚军的联想、华为市售产品数量优势明显，但其产品的单品关注率却远不及小米与魅族。
 
    一、市场发展概述

    •国产手机销量井喷式增长

    2012年国产手机呈现井喷式增长，国内刮起了一阵千元国产智能手机热潮。IDC数据显示，2011年国产智能手机出货量在4000万部左右，但仅2012年上半年国产智能手机出货量就已经达到9500万部。

    •其他各领域企业参与手机市场竞争

    智能手机已经成为不可阻挡的趋势，其出货量数据也是屡创新高。随着智能手机芯片技术的成熟和产能实现量产，除了传统国产手机厂商，诸多IT、互联网企业甚至传统家电、杂志等企业都在竞相加入智能手机市场的竞争，国产手机市场的竞争愈发激烈。

    •国产手机市场仍在延续价格战

    从国产手机市场来看，价格仍是国产手机厂商竞争的利器。ZDC统计数据显示，2012年国产手机市场上，售价2000元以下的机型占比超九成，这其中1000元以下机型占比58.6%，但国产手机毛利率低也是不争的事实。