随着移动互联网的渗透加速，2012年中国智能手机市场规模继续快速发展，各手机厂商也争先恐后的优化和完善自己的智能手机产品布局。同时，在传统手机厂商之外，越来越多的互联网企业开始加入到智能手机领域的竞争中来，智能手机市场的竞争变得异常激烈。从产品来看，双核甚至四核手机正在取代单核手机的主流地位。Android系统、800万高像素、4.0英寸成为智能手机用户的购机关键词。从价格来看，随着技术及产业链的日益成熟，智能手机均价呈明显下降趋势。
本报告要点
•2012年中国智能手机市场品牌关注格局变化明显，三星以21.6%的关注比例领跑，也是唯一一家关注比例在两成以上的品牌。
•2012年Q1-Q4，三星、HTC排名稳定，引领市场。诺基亚、摩托罗拉、苹果品牌关注排名波动大，诺基亚、摩托罗拉持续下滑。
•2012年中国智能手机市场，苹果 iPhone 4S(16GB)以3.3%的关注比例成为最受用户关注智能机型。上榜产品来自七品牌旗下。
•从产品价格结构来看，售价在1000-2000元之间的智能手机备受用户关注，获得34.3%的关注比例。其次为2001-3000元机型。
•操作系统来看，搭载Android系统的智能机型2012年成为用户关注的绝对主流，获得75.9%的关注度，其次为苹果iOS系统。
•屏幕尺寸来看，2012年智能手机市场上，3.6-4.0英寸、4.1-5.0英寸机型用户关注度均在三成以上，共同为用户关注主流。
•像素结构来看，搭载800/810万像素机型为用户关注主流，关注度占据近半壁江山。其次为500万像素机型，关注度超三成。
•2012年1-12月，智能手机市场价格指数起伏较频繁，但整体来看，下降走势明显。12月为94.65点，较1月大幅下降11.00点。
•由于智能手机技术、产业链的成熟和竞争的加剧，1-12月智能手机市场均价呈直线下降走势，12月智能手机均价仅为1662元。
•十家主流品牌均价呈明显的阶梯状分布，苹果手机均价最高，达到4814元，较智能手机市场均价高出2825元，其次为三星。
•2012年Q1-Q4，三星关注度走势相对平稳，HTC、诺基亚与摩托罗拉品牌关注度下降走势明显，苹果Q3新品发布，关注度回升。
一、市场发展概述
•智能手机出货量有望再创新高
2012年中国智能手机市场上，消费者对智能手机兴趣增强，同时运营商的电信基础设施更加完善，智能手机价格也更加亲民，受这些利好因素影响，市场研究公司IHS iSuppli预计，2012年中国手机厂商的智能手机出货量将达到1.014亿部，较2011年的5200万部大幅增长94%。IDC的预测则更加乐观，预计2012年中国智能手机出货量将达到1.82亿部。
•硬件参数比拼仍为厂商竞争重点
从智能手机终端的比拼来看，CPU处理器、核心数、摄像头像素、屏幕尺寸、手机厚度、处理速度等硬件参数都是厂商竞争的重点，尤其在CPU核心方面，2012年双核智能手机如雨后春笋般冒出，数量快速增长。ZDC统计数据显示，2012年12月，市售的双核智能手机数量已经超过220款，四核手机数量也已突破40款。
•Android为智能手机市场最大赢家
2012年，智能操作系统方面，Android毫无疑问成为最大的赢家。从用户关注来看，2012年Android机型独占七成以上关注度，占据绝对主流。台湾市场研究机构Digitimes Research统计，2012年第四季度中国Android手机销量达5080万部，占智能手机总销量的86%，全年Android手机销量将超过1.57亿部，比2011年增加260%。
•各厂商加速对低端智能机市场的渗透
2012年中国高端智能手机市场几乎被苹果与三星所掌控，诸多国产品牌将竞争重点放到了千元智能手机领域。2012年，在运营商与国产手机品牌的联合力推下，千元智能手机领域的发展如火如荼，国外大牌厂商也开始将目光向千元智能机转移。
ZDC统计数据显示，当前摩托罗拉、三星千元以下智能手机数量均在20款左右，与中兴、华为、酷派、联想等品牌相差不足10款。
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