2012-2013年中国消毒柜市场研究报告

    随着人们生活水平的不断提高，在注重身体健康的同时，对卫生状况的要求也越来越高了，消毒柜的出现解决了餐具不卫生、不健康的局面，这使得食具消毒柜逐渐成为家庭不可缺少的电器设备，同时被广泛用于酒店、宾馆、餐馆、学校、部队、食堂等场所。2012年中国消毒柜市场延续康宝一家品牌独大，万和与华帝等多家品牌激烈竞争的市场格局。

    本报告要点

    •年度品牌格局：康宝领跑中国消毒柜市场，第三阵营竞争激烈。

    •季度品牌格局：康宝稳居关注榜榜首，第三阵营品牌变化频繁。

    •产品型号结构：康宝 ZTP108E-11T(1)成为产品关注榜冠军。

    •产品容量结构：100L为最受消费者关注的消毒柜产品容量。

    •价格段结构：1001-2000元价格段成为市场主流价格段。

    •主流厂商对比：康宝关注度呈上升走势，万和与华帝差距缩小。
 
    一、品牌关注格局

    (一) 年度品牌格局

    •康宝继续领跑中国消毒柜市场

    2012年中国消毒柜市场上，康宝继续成为最受消费者关注的品牌，关注比例为37.6%，较去年有小幅上升，同其他品牌相比关注优势明显。第二阵营由万和与华帝组成，关注比例均在10.0%以上，分别为14.5%和11.8%。其他品牌组成第三阵营，由海尔领跑，关注比例均相差不大，市场竞争非常激烈。

(图) 2012年中国消毒柜市场品牌关注比例分布

    (二) 季度品牌格局

    •康宝稳居榜首，第三阵营品牌变化频繁

    2012年中国消毒柜市场上，康宝始终稳居品牌关注榜榜首位置，市场地位稳定。万和与华帝则保持亚军和季军位置不变。第三阵营由于各品牌关注比例相差不大，变动非常频繁。其中方太排名变化明显，第一季度排名第八位，在第二季度上升至第七位，到了第三和第四季度稳定在第六位，上升势头明显。

表 2012年Q1-Q4中国消毒柜市场品牌关注排名对比