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2012-2013年中国燃气灶市场研究报告

暂无评论 中关村在线 原创】 作者:
徐鹏
  | 责编:李雪艳

    2012年中国燃气灶市场上,品牌关注格局变化巨大,市场竞争非常激烈。多年来华帝一直主打高端产品,形成了较强的市场影响力,其单品关注率也领先其他品牌。由于居民生活水平和住房的改善,厨房用品也随着住房层次的提高而相应提高,嵌入式灶具由于其精美的外观设计而被广大消费者所青睐。同时,多灶产品需求也迅速上升。

    本报告要点

    •年度品牌格局:华帝继续领跑,西门子跻身关注榜前三甲。

    •季度品牌格局:华帝稳居关注榜榜首,火王上升势头强劲。

    •产品型号结构:华帝 BH806C成为最受消费者关注的产品。

    •产品类型结构:嵌入式是中国燃气灶市场的主流产品类型。

    •价格段结构:501-1000元拥有近三成的消费者关注度。

    •主流厂商对比:方太呈上升走势,万和与西门子逐渐下滑。

一、品牌关注格局

    (一) 年度品牌格局

    •华帝继续领跑,西门子跻身关注榜前三甲

    2012年中国燃气灶市场上,华帝以24.9%的关注比例继续成为品牌关注榜冠军,同其他产品相比关注优势明显,市场地位比较稳固。西门子以微小优势超过万和成为亚军,关注比例为11.7%,较去年上升6.8%;万和紧随其后,关注比例为11.5%,与西门子仅仅相差0.2%。关注比例在10.0%以上的品牌还有方太,为10.8%。

2012-2013年中国燃气灶市场研究报告
(图) 2012年中国燃气灶市场品牌关注比例分布

    •品牌关注格局变化明显,市场竞争激烈

    同2011年相比,2012年中国燃气灶市场上品牌关注格局变化较大,值得注意的是,西门子排名上升六位至第二位,关注比例涨幅最大,上涨6.8%;海尔排名上升五位至第五位,关注比例为6.8%,较去年上涨3.7%;而方太、老板和樱花均有不同程度的下滑,其中方太较去年相比下降7.2个百分点,降幅最大。

(表) 2011-2012年中国燃气灶市场品牌关注比例对比

排名  2011年 2012年
品牌 关注比例 品牌 关注比例
1 华帝 20.3% 华帝 24.9%
2 方太 18.0% 西门子↑6 11.7%
3 万和 11.1% 万和 11.5%
4 美的 9.3% 方太↓2 10.8%
5 老板 9.0% 海尔↑5 6.8%
6 樱花 6.9% 老板↓1 6.4%
7 帅康 5.2% 帅康 6.1%
8 西门子 4.9% 樱花↓2 4.5%
9 万家乐 4.2% 万家乐 4.4%
10 海尔 3.1% 美的↓6 3.9%
其他 8.0% 其他 9.0%
zdc.zol.com.cn true //zdc.zol.com.cn/346/3469427.html report 2107     2012年中国燃气灶市场上,品牌关注格局变化巨大,市场竞争非常激烈。多年来华帝一直主打高端产品,形成了较强的市场影响力,其单品关注率也领先其他品牌。由于居民生活水平和住房的改善,厨房用品也随着住房层次的提高而相应提高,嵌入式灶具由于其精...
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