2012年12月,中国抽油烟机市场上品牌关注格局变化较大。其中本月华帝重新登上品牌关注榜榜首位置,老板和美的分别下落一位成为本月亚军和季军。产品型号方面,华帝 J801GZ取代老板 CXW-200-8310成为最受消费者关注的抽油烟机产品,其关注比例本月大幅上升。价格段方面, 1001-5000元拥有超过八成的消费者关注,是市场主流价格段。
报告要点
•品牌关注格局:前三甲品牌保持不变,但排名变化较大。华帝第一、老板第二、美的第三。
•产品型号结构:华帝 J801GZ成为最受消费者关注的产品,关注比例上升3.5%。
•产品类型结构:欧式抽油烟机占据市场主流,近吸式抽油烟机本月关注比例超三成。
•价格段结构:各价格段关注比例分布呈梯形状,市场主流价格段为1001-5000元。
•案例分析——华帝:本月华帝的关注比例呈小幅下降走势,同时主推欧式抽油烟机产品。
一、品牌关注格局
•华帝重新登上本月品牌关注榜榜首
2012年12月,中国抽油烟机市场上,前三甲品牌保持不变。但是本月华帝重新登上品牌关注榜榜首,关注比例为16.5%,较11月上升3.5%;老板和美的分别下落一位成为本月亚军和季军,关注比例分别为15.4%和12.4%。
(图) 2012年12月中国抽油烟机市场品牌关注比例分布
•方太与海尔排名位置互换
2012年12月,中国抽油烟机市场上,品牌关注格局变化较大,除前三甲外,其余品牌关注比例均在10.0%以下,市场竞争非常激烈。其中,本月方太与海尔位置互换,方太上升至第四位,海尔下降至第五位,关注比例分别为9.7%和9.5%。另外,本月樱花和万家乐位置互换,樱花上升至第九位,而万家乐下降至第十位,关注比例分别为3.6%和3.5%。
表 2012年11-12月中国抽油烟机市场品牌关注比例对比
排名 | 2012年11月 | 2012年12月 | ||
品牌 | 关注比例 | 品牌 | 关注比例 | |
1 | 老板 | 15.1% | 华帝↑2 | 16.5% |
2 | 美的 | 13.4% | 老板↓1 | 15.4% |
3 | 华帝 | 13.0% | 美的↓1 | 12.4% |
4 | 海尔 | 11.5% | 方太↑1 | 9.7% |
5 | 方太 | 9.6% | 海尔↓1 | 9.5% |
6 | 万和 | 9.2% | 万和 | 8.1% |
7 | 西门子 | 6.7% | 西门子 | 7.8% |
8 | 帅康 | 5.6% | 帅康 | 5.3% |
9 | 万家乐 | 3.4% | 樱花↑1 | 3.6% |
10 | 樱花 | 3.2% | 万家乐↓1 | 3.5% |
— | 其他 | 9.3% | 其他 | 8.2% |
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