2012-2013年中国数码相机市场研究报告

    2012年中国数码相机市场佳能、尼康与索尼分列前三位，累计关注份额超七成。消费级数码相机市售产品数量最多，关注份额呈下降趋势。单反数码相机在第三季度超越消费级，单品关注率最高；单电/微单数码相机的关注份额呈上升趋势，市售品牌数量较去年增加。消费级数码相机每月都有新品发布，市场平均价格呈上升趋势。单反数码相机的市场平均价格明显高于其他细分市场。

    本报告要点

    •在数码相机整体市场中，佳能保持品牌关注排行榜首位，尼康关注份额上涨幅度最大，与排名第三位的索尼关注份额差距扩大。

    •在细分市场中，消费级数码相机的数量占比最高，单反数码相机的单品关注率最高，单电/微单数码相机的关注份额低于其数量占比。

    •整体市场平均价格持续性震荡，下半年小幅上涨；单电/微单数码相机的市场平均价格明显高于消费级数码相机，低于单反数码相机。

    •主流品牌中，佳能与尼康关注份额差距缩小，索尼关注份额下降；三家品牌市售产品数量相差不大，所属机身特性差异显著。

一、市场发展概述

    •整体市场平均价格上升趋势放缓

    2012年中国数码相机市场平均价格持续性震荡，上半年呈下降趋势，下半年保持小幅上涨，年末较年初上涨197元。在三个细分市场中，单电/微单数码相机的市场平均价格高于消费级数码相机，低于单反数码相机。

    •单反关注份额超越消费级

    在数码相机不同机身特性产品中，消费级数码相机市售产品数量最多，关注份额不及数量占比；单反数码相机的单品关注率最高。单反数码相机在今年保持较好的发展态势，关注份额在第三季度超越消费级。单电/微单的关注份额呈上涨趋势。

二、品牌关注格局

    (一) 年度品牌格局

    •佳能保持关注排行榜首位

    2012年中国数码相机市场，佳能以36.8%的关注份额保持品牌关注排行榜首位，关注份额较去年增长3.8个百分点，领先位居第二位的尼康11.8个百分点。尼康与索尼分列第二、第三位，关注份额之差由去年的1.0%扩大至10.9%。

    •前三位之后品牌关注份额均在5.0%以下

    据统计，2012年中国数码相机市场市售产品分属25家不同的品牌，前三位品牌累计关注份额为75.9%，其他品牌的关注份额均在5.0%以下，相互之间竞争比较激烈。

(图) 2012年中国数码相机市场品牌关注比例分布

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