三、主流厂商对比

    (一) 品牌结构对比

    •LG呈上升走势，三星、康佳逐渐下滑

    2012年中国智能电视市场上，从第一至第四季度的关注比例走势来看，LG呈上升走势，第四季度关注比例为18.0%，较第一季度上升9.5%。而三星和康佳则呈下降走势，其中三星第四季度关注比例为39.3%，较第一季度下降了20.5%，降幅明显。康佳也逐渐下滑，由第一季度的13.7%下落至第四季度的5.0%。

(图) 2012年Q1-Q4中国智能电视市场主流品牌关注比例走势

    (二) 产品结构对比

    1、市售产品数量对比

    •三星的市售产品数量相对最多

    由于智能电视仍处于发展阶段，各品牌的市售产品相对偏少。据ZDC统计数据显示，2012年中国智能电视市场上前三强品牌中，三星的市售产品数量最多，为42款。康佳和LG分别以35款和30款排在第二位与第三位。

(图) 2012年中国智能电视市场主流品牌市售产品数量对比

    2、单品关注率对比

    •三星的单品关注率相对最高

    2012年中国智能电视市场上，三星的单品关注率达到了1.14%，远高于LG的0.57%和康佳的0.27%。三星坚持以技术为本的战略方向，重点研发产品上下游产业的相关核心技术，逐步完成了由产品制造大亨向技术领军企业的转变，在智能电视领域优势明显。

(图) 2012年中国智能电视市场主流品牌单品关注率对比

    （注：单品关注率=某品牌关注比例/该品牌市售产品数量*100%，单品关注率反映某品牌的产品平均竞争力。）

    ZDC声明

    本报告中的关注度或关注比例是通过分析中关村在线(www.zol.com.cn，下称ZOL)专业IT网站包括新浪、搜狐、腾讯、网易、淘宝在内的79家网络媒体和ZOL全国85家分站的用户上网行为，统计各品牌及产品在一定时期内获得的有效点击率而得出的结果，因此排行反映的是一定时期内网站用户对某品牌或某产品的点击关注程度，厂商或经销商可参照数据对其销售情况进行参考和预测，但不能与其销售情况完全等同。

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