(一) 品牌结构对比
•艾美特和格力人气幅度明显
从主流品牌月度关注比例的走势情况来看,先锋呈现了人气高开低走的格局,而艾美特和格力均走出了震荡上扬的态势,其年度最大波动幅度都在15个百分点以上,分别为19.9%和16.8%。具体来看,艾美特在一季度的涨幅较大,格力则与之相反,其呈下滑态势,在二季度才呈现了良好的上升势头。总体来看,虽然艾美特保持遥遥领先的优势不变,但格力与其抢占关注份额的态势短期难有改观。
(图) 2012年1-12月中国电风扇市场主流品牌关注比例走势
(二) 产品结构对比
1、市售产品数量对比
•格力市售产品数量最多
主流品牌市售的产品数量所差无几,数量最多的格力和最少的先锋仅相差10款。具体来看,格力有82款产品,艾美特与之相差3款,有79款,而先锋有72款商品。
2、单品关注率对比
•艾美特单品关注率为0.57%
从主流品牌的单品关注率来看,艾美特的产品大受用户关注,平均每款产品的关注率达到0.57%,大幅超出另外两家品牌产品的受欢迎程度,格力和先锋的单品关注率分别仅为0.29%和0.23%。
(注:单品关注率=某品牌关注比例/该品牌市售产品数量*100%,单品关注率反映某品牌的产品平均竞争力。)
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