2012年的中国液晶电视市场经历了不平凡的一年,它见证了3D电视的突飞猛进;见证了智能电视的迅速发展;见证了全球首款UHD(Ultra High Definition)超高清电视——LED84X9600PUE的发布;见证了韩系品牌如三星的强势崛起;也见证了日系品牌如索尼和夏普的持续巨亏;同时见证了本土品牌如海信和创维的稳步发展。
本报告要点
•年度品牌结构:三星夺得品牌关注榜冠,海信跻身前三甲。
•季度品牌结构:日系品牌关注比例走低,本土和韩系品牌崛起。
•产品型号结构:三星 UA55ES8000成为最受消费者关注的产品。
•产品价格段结构:市场主流价格段集中在3001-8000元。
•3D电视结构: 3D液晶电视的关注比例呈直线上升走势。
•智能电视结构:智能电视的关注比例第四季度超过两成。
•背光灯结构:LED背光灯类型依旧是市场主流产品类型。
•产品尺寸结构:大尺寸的液晶电视较受消费者的关注。
•产品分辨率结构:1920*1080是液晶电视市场的主流分辨率。
•主流厂商对比:Q1-Q4三星与海信的关注比例呈上升走势。
一、市场发展概述
•日系电视走势低迷
2012年中国液晶电视市场上,由于市场需求的下降,日系电视集体表现疲软,据2012年10月底各企业的财报显示,2012年上半财年松下亏损6851.7亿日元(约合85.6亿美元)夏普亏损3875.8亿日元(约合48.4亿美元),索尼亏损401.1亿日元(约合1.94亿美元)。而韩系品牌和本土品牌表现不错,三星一举登上2012年中国液晶电视品牌关注榜首位。
•3D电视发展突飞猛进
随着2012年初我国3D电视频道的开播及3D电视内容的不断丰富,2012年我国3D电视有了突飞猛进的发展,关注比例由年初的28.9%,上升至年末的54.1%,再加上各大品牌厂商重点推广以及3D技术的不断完善,相信3D电视的关注比例在2013年会继续上升。
•超高清电视崭露头角
2012年8月7日,康佳率先在北京召开新闻发布会,发布了全球首款UHD(Ultra High Definition)超高清电视——LED84X9600PUE,其显示设备的总像素数量达到800万以上,物理分辨率达3840×2160,是全高清的4倍、高清的8倍。
此后,包括LG、索尼、夏普和创维在内的各大电视厂商纷纷推出自己的超高清产品。超高清电视的出现,标志着电视机显示技术的重大突破,不仅分辨率更高,可视角度更大,能够带来更强的视觉冲击,同时解决了大屏幕电视细节遗失、无法真实还原的问题。
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