2012年11月中国SUV市场上,众多新品争相发布或上市,2013款大切诺基、2013款荣威W5 和2013款英菲尼迪JX等新车均选择在11月进行上市,其中,路虎三款车系的新车型在广州车展的同时亮相更是吸引了众多SUV用户的关注。品牌关注榜上,长城扩大了领先优势,与其他品牌的领先优势逐渐明显。车系榜上,长城旗下的哈弗H6超越途观名列榜首。
报告要点
•品牌关注格局:长城以15.9%的关注比例夺得品牌关注榜榜首,大众和丰田分列第二和第三位;宝马超越奇瑞位居榜单第七。
•产品关注格局:哈弗H6以8.1%的关注比例超越途观夺得车系榜冠军;产品榜上,长城有四款产品上榜,品牌优势明显,其中2012款 哈弗H6 1.5T 手动两驱都市型夺得冠军,成为最受市场关注的SUV产品。
•参数特征分析:长城汽车排名厂商关注排行榜首位,领先优势进一步扩大;低价位产品关注比例上涨;2.0L排量的产品占据三成以上关注,关注比例达33.7%。
•案例分析—路虎:2012年5-11月,路虎的品牌关注走势波动明显;神行者2产品数量较多,为20款,揽胜极光 EVOQUE占据了路虎32.6%的市场关注份额。
一、品牌关注格局
•长城蝉联品牌关注榜
2012年11月中国SUV市场上,长城蝉联品牌关注榜的榜首,其以15.9%的关注比例成为最受市场关注的SUV品牌。大众位列第二,关注比例为8.5%。丰田、路虎和现代分列榜单的第三至第五名,关注比例分别为6.1%、4.6%和4.2%。前十名的品牌累计占据了57.4%的市场关注份额。
(图) 2012年11月中国SUV市场品牌关注比例分布
•长城领先优势扩大
品牌关注榜上,虽然前六名的排位均未发生变动,但市场格局却悄然发生了变化。随着长城的走势一路上涨,中国SUV市场的品牌格局从群龙无首变成了长城的一路领跑:本期长城的关注比例比上期上涨了2.2个百分点,领先第二名大众的优势从上期的3.1%扩大至本期的7.4%。宝马排名上升一位,超越奇瑞位居榜单第七。
表 2012年10-11月中国SUV市场品牌关注比例对比
排名 | 2012年10月 | 2012年11月 | ||
品牌 | 关注比例 | 品牌 | 关注比例 | |
1 | 长城 | 13.7% | 长城 | 15.9% |
2 | 大众 | 10.6% | 大众 | 8.5% |
3 | 丰田 | 6.1% | 丰田 | 6.1% |
4 | 路虎 | 5.0% | 路虎 | 4.6% |
5 | 现代 | 4.9% | 现代 | 4.2% |
6 | 起亚 | 4.5% | 起亚 | 4.0% |
7 | 奇瑞 | 4.0% | 宝马↑1 | 3.8% |
8 | 宝马 | 3.9% | 奇瑞↓1 | 3.6% |
9 | 日产 | 3.6% | 日产 | 3.5% |
10 | 奔驰 | 3.5% | 奔驰 | 3.2% |
— | 其他 | 40.2% | 其他 | 42.6% |