热点:

2012年11月中国中大型车市场分析报告


分页浏览|全文浏览2012-12-19 05:11    【中关村在线 原创】 作者:张敏 | 责编:李雪艳     评论

    2012年11月7日,2013款奔驰E级在杭州车展上正式上市,此次奔驰E级共发布了五款新车,产品售价区间为43.8-75.1万元。新车的上市是否能够帮助奔驰品牌赢得更多的市场关注呢?2012年11月中国中大型车市场上,奥迪和宝马位列品牌关注榜的前两位,而奔驰的市场关注度则是显著上涨,其以15.1%的关注比例位列榜单的第三名。

    报告要点

    •品牌关注格局:奥迪领跑品牌关注榜,宝马和奔驰分列第二和第三位;雷克萨斯的排名上涨五位,而捷豹、凯迪拉克和克莱斯勒等品牌的排名则是均有不同程度的下滑。

    •产品关注格局:车系榜上,奥迪A6L以28.7 %的关注比例力压宝马5系夺得车系榜的榜首;产品榜上,奥迪有五款产品进入前十,宝马有四款产品入榜,剩下的一款上榜产品来自于奔驰。

    •参数特征分析:一汽-大众奥迪以29.5%的市场关注份额成最受用户关注的厂商;40-50万元产品占据近四成市场关注;进口汽车关注比例上涨2.9个百分点,达36.2%。

    •案例分析—沃尔沃:2012年4-11月,沃尔沃品牌走势先跌后涨;40-50万元的产品数量最多,为七款;30-40万元的产品最受用户关注,关注比例达47.3%。

一、品牌关注格局

    •奥迪超越宝马位居榜首

    2012年11月中国中大型车市场上,奥迪和宝马累计占据了近六成的市场关注份额,品牌优势明显。其中,奥迪以29.6%的市场关注比例力压宝马位居榜首,宝马则以29.3%的关注比例位居次席,距离榜首的差距仅有0.3个百分点。同为德系品牌的奔驰位居第三,关注比例为15.1%。其他品牌的市场关注份额均不超过7.0%。


2012年11月中国中大型车市场分析报告
(图) 2012年11月中国中大型车市场品牌关注比例分布

    •雷克萨斯排名上涨五位

    品牌关注榜上,奥迪超越宝马居首,但领先优势仅有0.3个百分点,两者均占有近三成的市场关注份额,相互竞争日趋激烈。奔驰的关注比例有所上涨,其领先第四名丰田的优势从上期的7.8%扩大到本期的9.0%。而雷克萨斯继上期的排名大幅下滑之后,本期关注比例开始回升,排名也直升五位来到了榜单第五的位置。

表 2012年10-11月中国中大型车市场品牌关注比例对比

排名 2012年10月2012年11月
品牌关注比例 品牌 关注比例
1 宝马 30.4% 奥迪↑1 29.6%
2 奥迪 29.9% 宝马↓1 29.3%
3 奔驰 13.9% 奔驰 15.1%
4 丰田 6.1% 丰田 6.1%
5 捷豹 4.6% 雷克萨斯↑5 3.5%
6 凯迪拉克 3.0% 捷豹↓1 3.4%
7 沃尔沃 2.5% 沃尔沃 2.6%
8 克莱斯勒 1.9% 凯迪拉克↓2 2.4%
9 现代 1.8% 现代 2.0%
10 雷克萨斯 1.7% 克莱斯勒↓2 1.8%
其他 4.2% 其他 4.2%

 

【有奖调查】办公行业用户属性调查

1 2 3 4 下一页
数据不准,我要投诉
版权说明:该文章由中关村在线ZDC调研中心版权所有,未以书面授权不得转载或摘录。 zdc加关注
频道热词:touch4  黑莓论坛  Apple手机  
视觉焦点
调研中心月度报告热点
排行 文章标题