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2012年11月中国微波炉市场分析报告


分页浏览|全文浏览2012-12-18 05:08    【中关村在线 原创】 作者:徐鹏 | 责编:李雪艳     评论

    2012年11月,中国微波炉市场上品牌关注格局非常稳定,各品牌排名均保持不变。其中格兰仕以超过五成的关注比例蝉联品牌关注榜冠军,美的松下分别保持亚军和季军位置不变。产品型号方面,格兰仕G70F20CN3L-C2(BO)继续成为最受消费者关注的微波炉产品,本月关注比例有所下降。价格段方面,501-1000元拥有超过1/2的消费者关注,是市场主流价格段。

    报告要点

    •品牌关注格局:各品牌排名保持不变,格兰仕蝉联品牌关注榜冠军。

    •产品关注格局:格兰仕G70F20CN3L-C2(BO)最受消费者关注,另外,23L、800W的微波炉产品消费者关注度非常高。

    •价格段关注格局:501-1000元是市场主流价格段。

    •主流厂商分析:本月格兰仕的关注比例呈下降走势,其单品关注率相对最高。

一、品牌关注格局

    •格兰仕继续领跑中国微波炉市场

    2012年11月,中国微波炉市场上品牌关注格局非常稳定。格兰仕和美的累计关注比例达85.5%,同其他品牌相比关注优势明显。其中,格兰仕以54.9%的关注比例保持冠军位置不变,较10月下降4.0%。美的保持亚军位置不变,本月关注比例突破三成达到30.6%,较10月上升3.0%。松下、三洋、海尔分别排在第三位、第四位和第五位,关注比例均不足一成,分别为7.3%、3.8%和2.1%。


2012年11月中国微波炉市场分析报告
(图) 2012年11月中国微波炉市场品牌关注比例分布

表  2012年10-11月中国微波炉市场品牌关注比例对比

排名  2012年10月 2012年11月
品牌 关注比例 品牌 关注比例
1 格兰仕 58.9% 格兰仕 54.9%
2 美的 27.6% 美的 30.6%
3 松下 6.1% 松下 7.3%
4 三洋 4.1% 三洋 3.8%
5 海尔 1.8% 海尔 2.1%
其他 1.5% 其他 1.3%

   

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