2012年11月,中国微波炉市场上品牌关注格局非常稳定,各品牌排名均保持不变。其中格兰仕以超过五成的关注比例蝉联品牌关注榜冠军,美的和松下分别保持亚军和季军位置不变。产品型号方面,格兰仕G70F20CN3L-C2(BO)继续成为最受消费者关注的微波炉产品,本月关注比例有所下降。价格段方面,501-1000元拥有超过1/2的消费者关注,是市场主流价格段。
报告要点
•品牌关注格局:各品牌排名保持不变,格兰仕蝉联品牌关注榜冠军。
•产品关注格局:格兰仕G70F20CN3L-C2(BO)最受消费者关注,另外,23L、800W的微波炉产品消费者关注度非常高。
•价格段关注格局:501-1000元是市场主流价格段。
•主流厂商分析:本月格兰仕的关注比例呈下降走势,其单品关注率相对最高。
一、品牌关注格局
•格兰仕继续领跑中国微波炉市场
2012年11月,中国微波炉市场上品牌关注格局非常稳定。格兰仕和美的累计关注比例达85.5%,同其他品牌相比关注优势明显。其中,格兰仕以54.9%的关注比例保持冠军位置不变,较10月下降4.0%。美的保持亚军位置不变,本月关注比例突破三成达到30.6%,较10月上升3.0%。松下、三洋、海尔分别排在第三位、第四位和第五位,关注比例均不足一成,分别为7.3%、3.8%和2.1%。
(图) 2012年11月中国微波炉市场品牌关注比例分布
表 2012年10-11月中国微波炉市场品牌关注比例对比
排名 | 2012年10月 | 2012年11月 | ||
品牌 | 关注比例 | 品牌 | 关注比例 | |
1 | 格兰仕 | 58.9% | 格兰仕 | 54.9% |
2 | 美的 | 27.6% | 美的 | 30.6% |
3 | 松下 | 6.1% | 松下 | 7.3% |
4 | 三洋 | 4.1% | 三洋 | 3.8% |
5 | 海尔 | 1.8% | 海尔 | 2.1% |
— | 其他 | 1.5% | 其他 | 1.3% |
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