2012年11月,中国电磁炉市场上品牌关注格局变化较大,前三甲品牌保持不变,但排名有所变化。其中美的蝉联品牌关注榜冠军,关注比例超四成,同其他品牌相比关注优势显著。产品型号方面,美的 SK2105继续成为最受消费者关注的电磁炉产品,本月关注比例持续上升。价格段方面,500元以下价格段拥有接近九成的关注比例,是市场的主流价格段。
报告要点
•品牌关注格局:美的、九阳和苏泊尔保持前三甲不变,累计关注比例超七成。
•产品型号结构:美的 SK2105继续成为最受消费者关注的电磁炉产品。
•功率结构:2000W与2100W功率电磁炉产品的关注比例之和超九成。
•价格段结构:各价格段关注比例分布呈“滑梯”状。
•主流厂商分析:本月美的关注比例整体呈下降走势,其市售产品数量相对最多,单品关注率相对最高。
一、品牌关注格局
•苏泊尔取代九阳成为本月亚军
2012年11月,中国电磁炉市场上,前三甲品牌保持不变,但位置有所变化。其中,美的以45.5%的关注比例蝉联本月品牌关注榜冠军,市场地位非常稳定。本月苏泊尔取代九阳成为亚军,关注比例为15.2%,较10月上升1.4%。九阳则下落一位成为本月季军,关注比例为12.0%,较上月下降2.4%。 前三甲品牌拥有超过七成的市场关注份额,累计关注比例达72.7%。
(图) 2012年11月中国电磁炉市场品牌关注比例分布
•富士宝上升至第八位
2012年11月,中国电磁炉市场上,品牌关注格局变化较大。与10月不同的是,本月飞利浦下降两位至第十位,关注比例为1.4%,与此同时,富士宝与海尔分别上升一个位次至第八位和第九位,关注比例分别为1.6%和1.5%。
表 2012年10-11月中国电磁炉市场品牌关注比例对比
排名 | 2012年10月 | 2012年11月 | ||
品牌 | 关注比例 | 品牌 | 关注比例 | |
1 | 美的 | 44.4% | 美的 | 45.5% |
2 | 九阳 | 14.4% | 苏泊尔↑1 | 15.2% |
3 | 苏泊尔 | 13.8% | 九阳↓1 | 12.0% |
4 | 格兰仕 | 5.6% | 格兰仕 | 5.0% |
5 | 奔腾 | 5.3% | 奔腾 | 4.7% |
6 | 尚朋堂 | 4.4% | 尚朋堂 | 4.4% |
7 | 格力 | 2.7% | 格力 | 2.8% |
8 | 飞利浦 | 1.3% | 富士宝↑1 | 1.6% |
9 | 富士宝 | 1.2% | 海尔↑1 | 1.5% |
10 | 海尔 | 1.1% | 飞利浦↓2 | 1.4% |
— | 其他 | 5.8% | 其他 | 5.9% |
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