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2012年11月中国抽油烟机市场分析报告


分页浏览|全文浏览2012-12-10 05:08    【中关村在线 原创】 作者:徐鹏 | 责编:李雪艳     评论

    2012年11月,中国抽油烟机市场上品牌关注格局变化较大。其中本月老板取代华帝成为品牌关注榜冠军,美的上升一位成为本月亚军,华帝下落两位成为本月季军。产品型号方面,老板 CXW-200-8310成为最受消费者关注的抽油烟机产品,其关注比例大幅上升。价格段方面, 1001-5000元拥有超过八成的消费者关注,是市场主流价格段。

    报告要点

    •品牌关注格局:前三甲品牌保持不变,但排名变化较大。老板第一、美的第二、华帝第三。

    •产品型号结构:老板 CXW-200-8310成为最受消费者关注的抽油烟机产品。

    •产品类型结构:欧式抽油烟机占据市场主流。

    •价格段结构:各价格段分布呈“M”型。

    •案例分析——老板:本月老板的关注比例呈现下降走势,同时主推欧式抽油烟机产品。

一、品牌关注格局

    •老板取代华帝成为本月冠军

    2012年11月,中国抽油烟机市场上,前三甲品牌保持不变。但是本月老板取代华帝成为品牌关注榜冠军,关注比例为15.1%,较10月上升1.0%;美的上升一位成为本月亚军,关注比例为13.4%,较上月上升1.3%;华帝则下落两位成为本月季军,关注比例为13.0%,较上月下降5.5%,降幅较大。


2012年11月中国抽油烟机市场分析报告
(图) 2012年11月中国抽油烟机市场品牌关注比例分布

    •海尔本月关注比例继续上升

    2012年11月,中国抽油烟机市场上,品牌关注格局变化较大,市场竞争非常激烈。值得注意的是,本月海尔关注比例继续上升,排名上升至第四位,关注比例为11.5%,较上月上升1.5%,与此同时,方太下降至第五位,关注比例为9.6%,较上月下降0.9%。另外,本月万家乐樱花位置互换,万家乐上升至第九位,而樱花下降至第十位,关注比例分别为3.4%和3.2%。其他品牌位置保持不变。

 表 2012年10-11月中国抽油烟机市场品牌关注比例对比

排名  2012年10月 2012年11月
品牌 关注比例 品牌 关注比例
1 华帝 18.5% 老板↑1 15.1%
2 老板 14.1% 美的↑1 13.4%
3 美的 12.1% 华帝↓2 13.0%
4 方太 10.5% 海尔↑1 11.5%
5 海尔 10.0% 方太↓1 9.6%
6 万和 8.0% 万和 9.2%
7 西门子 5.8% 西门子 6.7%
8 帅康 5.1% 帅康 5.6%
9 樱花 3.9% 万家乐↑1 3.4%
10 万家乐 3.5% 樱花↓1 3.2%
其他 8.5% 其他 9.3%

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