三、案例分析—别克
(一) 品牌走势
•别克走势保持稳定
2012年9月25日,上海通用汽车宣布全新2013款别克英朗GT和英朗XT正式上市。作为别克品牌在市场上的主力车型,全新2013款别克英朗在动力、排放和配置等方面进行了全面升级,而市场售价则保持不变。
2012年1-9月中国紧凑型车市场上,别克品牌的走势始终保持稳定。其中在1-8月份,别克的品牌关注比例走势稳中有升,最高曾达到8月份的6.4%,而在9月份它的品牌走势略有回落,关注比例下滑至5.7%。
(图) 2012年1-9月中国紧凑型车市场别克品牌关注比例走势
(二) 产品结构
•凯越车系更受关注
2012年9月中国紧凑型车市场上,别克共有凯越和英朗2个车系的81款产品。其中,凯越的产品数量略多,为41款;英朗的产品数量为40款,仅比两厢车少1款。
从2款车系的关注比例来看,产品数量略多的凯越在关注比例方面也是略高于英朗。其中,凯越的关注比例为50.1%,英朗的关注比例为49.9%,两者之间仅相差0.2个百分点。
紧凑型车:也被称为A级车,一般指车轴距在2.5米至2.7米之间、排量为1.6L至2.0L的车型,如福克斯和朗逸等。
ZDC申明:
ZDC报告中的“品牌关注度排行”和“产品关注度排行”是通过分析ZOL专业IT网站包括新浪、搜狐、腾讯、网易、淘宝在内的79家网络媒体和ZOL全国85家分站的用户上网行为,统计各品牌及产品在一定时期内获得的有效点击率而得出的结果,因此排行反映的是一定时期内网站用户对某品牌或某产品的点击关注程度,厂商或经销商可参照数据对其销售情况进行参考和预测,但不能与其销售情况完全等同。如有其他建议或意见,请与我们联系。
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