2012年8月中国智能手机市场分析报告(简版)

    8月中国智能手机市场上新品不断。8月16日小米在北京798艺术中心发布了小米二代新品，紧接着第二天联想也发布了四核5英寸屏新品K860，四核大战的序幕全面拉开。除国产品牌外，摩托罗拉、索尼移动也分别发布了至薄双核摩托罗拉XT885与高端三防索尼LT26w新机型。从品牌关注格局看，8月中国智能手机市场品牌排名变化明显。

    报告要点

    •品牌关注格局：8月中国智能手机市场上，三星、HTC、摩托罗拉位居前三甲。与上月相比，品牌关注格局变化较大，十五家品牌中，十家品牌排名波动。

    •产品关注格局：本月苹果iPhone 4S(16GB)重新夺回冠军位置，三星 I9300 GALAXY SIII(联通版)排名上升来到第二位。上榜的十五款产品十二款为Android机型。

    •从价格段看，8月中国智能手机市场上，1001-2000元、2001-3000元价格段为用户关注主流，且关注度均较上月小幅攀升。从操作系统看，Android系统智能手机关注度本月突破八成，用户关注度进一步集中，Symbian系统关注度持续下滑。从不同像素看，800万像素机型用户关注度接近五成。

    •案例分析：2012年1-8月，中国手机市场上，苹果品牌关注度呈小幅下滑走势。对比最受用户关注的六家国外手机品牌单产品关注率来看，苹果依旧最高，对其他几家品牌形成明显领先优势。
 
    一、品牌关注格局

    •三星、HTC、摩托罗拉位居用户关注前三甲

    8月中国智能手机市场上，国际品牌依旧占据关注度优势地位，前五个席位均被国际品牌把持。三星、HTC、摩托罗拉位居用户关注前三甲。索尼移动、苹果关注比例胶着，分居第四、第五位。联想本月以7.2%的关注比例排在第六位，诺基亚获得第七名，关注比例为7.1%。其他上榜品牌关注比例均在5%以下。

(图) 2012年8月中国智能手机市场品牌关注比例分布

    •摩托罗拉关注比例上升，跻身前三甲

    与7月相比，本月发布了至薄双核新品的摩托罗拉关注比例较上月增长1.3个百分点，品牌排名上升两位，跻身前三甲。苹果品牌关注比例及排名也小幅上升。联想在四核新品的助力下，关注比例上升明显，较上月增长2.3%，并来到第六位。LG品牌关注比例及排名本月也上升明显。排名下降的品牌主要集中在诺基亚及几家国产品牌身上。

表  2012年7-8月中国智能手机市场品牌关注比例对比

    二、产品关注格局

    (一) 产品关注型号

    •苹果iPhone 4S(16GB)重新夺回冠军位置

    7月三星 I9100 GALAXY SII(16GB)超越苹果iPhone 4S(16GB)成为最受用户关注的智能手机，本月，苹果iPhone 4S(16GB)以4.2%的关注度重新夺回冠军位置。

    •三星三款产品上榜，且均位居前五名

    从上榜的十五款产品来看，来自苹果、三星、索尼移动、HTC、小米、联想、OPPO、魅族、诺基亚九家品牌旗下。其中三星、HTC入围产品数量最多，均为三款。三星产品关注度优势较为明显，三款产品均在前五名之列。HTC上榜产品排名则相对靠后。

    •Android系统机型上榜十款，占据绝对主流

    ZDC统计数据显示，上榜的十五款机型中，十二款产品搭载的是Android系统，为用户关注的绝对主流，机型价格主要分布在2000-3000元之间。屏幕尺寸集中在4英寸及以上，共有十二款。

(图) 2012年8月中国智能手机市场产品关注排名

表 2012年8月中国智能手机市场最受关注的十五款产品及主要参数

    (二) 不同价格段结构

    •1001-2000元、2001-3000元价格段机型关注度上升

    本月1001-2000元、2001-3000元价格段智能手机仍为用户关注主流，累计获得关注比例61.6%。与上月相比，这两大价格段产品关注度分别上升了0.8%和1.5%。此外，千元以下机型关注度本月达到15.2%，较上月增长1.3%。3001-4000元、4001-5000元价格段产品关注度则均出现不同幅度的下降。

(图) 2012年7-8月中国智能手机市场不同价格段产品关注比例对比

    (三) 不同操作系统产品分析

    •Android系统关注度突破八成

    本月中国智能手机市场上，Android系统智能手机关注度再创新高，达到81.0%，较上月增长0.8%。从在售产品数量来看，本月Android系统机型数量突破600款，占据所有在售智能手机数量的80.7%。Symbian及Windows Phone系统机型关注度均出现小幅下滑。

(图) 2012年8月中国智能手机市场不同操作系统产品关注比例分布

    (四) 不同摄像头像素产品分析

    •800万/810万像素机型关注度接近五成

    ZDC统计数据显示，本月中国智能手机市场上800万/810万像素机型获得49.8%的关注度，接近五成，较上月增长0.5%。从产品数量看，本月搭载800万/810万像素摄像头的智能手机在售数量达到183款，占据智能手机在售产品数量的23.7%，可见，尽管目前800万/810万像素机型数量还未占据主流，但关注度已经领先。500万像素机型本月获得36.1%的关注比例。

(图) 2012年7-8月中国智能手机市场不同摄像头像素产品关注比例对比

    三、案例分析：苹果关注比例小幅下滑

    (一) 苹果品牌关注比例走势

    •1-8月苹果品牌关注比例呈小幅下滑趋势

    ZDC监测数据显示，2012年1-8月中国智能手机市场上，苹果品牌关注比例整体呈小幅下滑走势。本月为7.3%，较1月的9.0%下降了1.7个百分点，较最高点时的9.5%下降了2.2个百分点。近两个月来，苹果主要竞争对手发布了三星Galaxy S Ⅲ及Galaxy Note 2，市场份额持续扩大。不过ZDC预计，随着9月苹果iPhone 5的发布，苹果在中国智能手机市场的品牌关注度或将快速反弹，到达新高峰。

(图) 2012年1-8月中国智能手机市场苹果关注比例走势

    (二) 主流品牌单产品关注率分析

    • 苹果单产品关注率领先于其他几家品牌

    ZDC统计数据显示，在用户关注度较高的六家国际品牌中，苹果单产品关注率最高，达到0.56%，领先优势较为明显。可见，苹果单款产品的市场竞争力高于其他几家品牌。其他五家品牌中，索尼移动与三星单产品关注率分别为0.32%、0.25%。HTC、摩托罗拉、诺基亚三家品牌单产品关注率较为接近，但均在0.2%以下。
    (注：单品关注率即某品牌下每款产品平均获得的关注比例，该数值可以反映出单款产品的关注度和竞争力。)

(图) 2012年8月中国智能手机市场主流品牌单产品关注率对比

    ZDC报告中的“品牌关注度排行”和“产品关注度排行”是通过分析ZOL专业IT网站包括新浪、搜狐、腾讯、网易、淘宝在内的79家网络媒体和ZOL全国85家分站的用户上网行为，统计各品牌及产品在一定时期内获得的有效点击率而得出的结果，因此排行反映的是一定时期内网站用户对某品牌或某产品的点击关注程度，厂商或经销商可参照数据对其销售情况进行参考和预测，但不能与其销售情况完全等同。如有其他建议或意见，请与我们联系。