2012年9月迎来了秋风送爽的开学季,对于小、中、大学等学生群体而言消费热浪也于近期滚滚来袭,不少学生增置了少则1款,多则3款的电子产品,而更有甚者已经把手机、便捷式电脑、相机和MP3/MP4/MP5等类型的四大电子产品作为要求家长必须配备的“四件套”。
为了更好的了解学生群体的购买行为,互联网消费ZDC调研中心进行了2012年学生开学季购买行为的问卷调查,基于有效的数据样本,ZDC特推出《2012年开学季学生电子产品购买行为调查报告》。
注:由于调研样本主要来源于ZOL网站,可能会对调研结果产生影响。
报告要点:
•手机市场:学生对手机要求形成了两极分化的现象。其中,五成以上的学生倾向于中高端产品,四成以上的学生接受2000元以下手机。另外,整体市场中三成以上学生表示愿意购买被外界寓为“奢侈品”品牌——苹果,其即将上市的新品iPhone 5。
•便捷式电脑市场:学生购买便捷式电脑更注重配置、价格、功能方面的选择。CPU被学生认为是购买电脑时首要参考的因素。而品牌方面,联想成为最受学生群追捧的“宠儿”。
•相机市场:相机市场种类繁多,数码相机成为最受学生青睐的产品,而1000-2000元产品颇受学生群体喜爱。
•MP3/MP4/MP5市场:随着娱乐数码理念的不断创新,学生群随之把功能为王,容量适中的标准作为自己购买MP3/MP4/MP5的首个选择。另外,100-300元成为学生群体的主流价格。
一、学生购买“四件套”产品分布情况
•拥有手机的学生占比最多
调查数据显示,四件套中学生所购的占比分别为:手机(81.9%),便捷式电脑(62.5%),相机(27.5%),MP3/MP4/MP5(31.3%)。由此可见,手机被八成以上学生广泛购买,预计在未来也有人手一部的趋势,这也更加体现了手机在学生群里已不再是新鲜物品,而是呈现了普及化的发展态势。此外,在新学期来临时期,许多大学新生们也因为居住环境的改变,而又不得不在网络信息风靡于当下的时代购买笔记本电脑,因此所占比例也较为可观。
此外,数据结果显示相机和MP3/MP4/MP5产品的购买比例位于最后,这说明随着手机功能的先进化技术发展,其包含的高像素拍照和播放音乐功能的手机对于部分学生来说已经可以适当替代相机和MP3/MP4/MP5的产品了。
(图) 2012年学生群开学季购买电子产品占比