2012年8月中国复印机市场分析报告

    2012年8月初，佳能在北京发布了最新一代iR-ADV4000系列数码复合机，新品的推出进一步丰富了佳能在复印机市场上的产品线，提供给用户更大的选择空间。2012年8月，中国复印机市场上，夏普以20.8%的关注比例领跑品牌关注排行榜，佳能以15.9%的关注比例位居榜单的第二名。

    报告要点

    •品牌关注格局：夏普和佳能位列品牌关注榜前二；柯尼卡美能达和理光的排名均上涨一位，分列榜单的第三和第四名；东芝的排名持续下滑。

    •产品关注格局：夏普、佳能和柯尼卡美能达各有2款产品上榜，并列成为上榜产品数量最多的品牌；其中夏普 1808S以7.3%的关注比例夺得产品关注榜的冠军。

    •参数特征分析：低速产品关注比例下滑1.1个百分点，中速和高速产品市场关注比例上涨；万元以下产品累计占据一半以上的市场关注份额；彩色复印机关注比例持续上升，达15.5%。

一、品牌关注格局

    •夏普领跑品牌关注榜

    2012年8月中国复印机市场上，夏普以20.8%的关注比例位列品牌关注榜榜首，成为最受市场关注的复印机品牌。排在第二的品牌是佳能，关注比例为15.9%。柯尼卡美能达、理光、东芝和京瓷分列榜单的第三至第六位，关注比例分别为14.2%、13.6%、13.2%和10.0%。其他品牌的关注比例均不超过8%。

(图) 2012年8月中国复印机市场品牌关注比例分布

    •东芝排名持续下滑

    品牌关注榜上，夏普和佳能依旧排名前两位，与上月相比，夏普的关注比例上涨了1.8%，而第二名佳能的关注比例则是下滑了2.5%，两者之间的差距进一步被拉大。东芝的关注比例持续下滑，为13.2%，相比上月降低了2.5个百分点，排名也下滑两位名列第五。柯尼卡美能达和理光的关注比例均有不同程度的上涨，排名也都上升一位，分列榜单的第三和第四位。

表 2012年7-8月中国复印机市场品牌关注比例对比

二、产品关注格局

    (一) 产品排名

    •夏普 1808S成最受欢迎产品

    2012年8月，中国复印机市场上，夏普 1808S以7.8%的关注比例夺得产品榜的冠军，领先第二名多达2.8个百分点。佳能 iR2420L和东芝 181分列第二和第三名，关注比例分别为4.5%和3.7%。另外，京瓷 180、夏普 2008D和柯尼卡美能达 184等热门产品也都进入了榜单。

(图) 2012年8月中国复印机市场产品关注排名

    •低速产品较受市场关注

    从产品的品牌分布情况来看，夏普、佳能和柯尼卡美能达各有3款产品上榜，并列成为上榜产品数量最多的品牌。剩下的4席分别被东芝、京瓷、富士施乐和理光所分得。从上榜产品的复印速度来看，10款产品中有8款产品为低速产品，且占据了前八名，可见低速产品较受市场关注。

表 2012年8月中国复印机市场最受关注的十款产品及主要参数

(二) 速度类型

    •低速产品受市场关注

    2012年8月中国复印机市场上，低速复印机占据了一半以上的市场关注份额，关注比例达56.2%，相比上月下滑了1.1个百分点。中速复印机以39.1%的关注比例排名第二，相比上月上涨1.0%。而高速复印机由于价格相对较高，目前关注比例还仅有4.7%，比上月微涨0.1个百分点。

(图) 2012年7-8月中国复印机市场不同速度类型产品关注比例对比

    (三) 价格段结构

    •万元以下产品受青睐

    ZDC统计数据显示，2012年8月中国复印机市场中， 5001-10000元价格段的产品关注比例最高，达30.9%，5000元及以下的价格段次之，关注比例为26.8%。在高价位的产品中，10001-20000元价格段的产品关注比例为17.9%，20001-40000元价格段的产品关注比例为14.1%，而40000元以上的产品关注比例也超过了10%，达到10.3%。

(图) 2012年8月中国复印机市场不同价格段产品关注比例分布

    (四) 颜色类型

    •彩色复印机关注比例持续上升

    在产品的颜色类型上面，黑白复印机依然占据市场主流，关注比例达到了84.5%，相比上月略有下滑。而彩色复印机的关注比例则是持续增长，本月已达15.5%，相比上月上涨了0.7个百分点。

(图) 2012年7-8月中国复印机市场不同颜色类型产品关注比例对比

ZDC申明：

    ZDC报告中的“品牌关注度排行”和“产品关注度排行”是通过分析ZOL专业IT网站包括新浪、搜狐、腾讯、网易、淘宝在内的79家网络媒体和ZOL全国85家分站的用户上网行为，统计各品牌及产品在一定时期内获得的有效点击率而得出的结果，因此排行反映的是一定时期内网站用户对某品牌或某产品的点击关注程度，厂商或经销商可参照数据对其销售情况进行参考和预测，但不能与其销售情况完全等同。如有其他建议或意见，请与我们联系。