2006上半年MP3播放器整体市场分析报告

　　生产成本的不断降低，促使MP3价格不断走低。2006年上半年，市场上1GB产品出现大幅度价格调整，导致MP3市场出现两次价格标杆被刷新的现象，首先出现的是512MB产品，512MB/399元的机型充斥市场，这就将512MB产品的价格拉下至400元以下。

　　随后，1GB产品刷新价格标杆。从3月份开始，纽曼、优百特等厂商均对旗下1GB产品做出价格调整，市场上出现众多1GB/399元的MP3播放器，这创造了1GB MP3播放器产品新的价格标杆。

　　此外，在2006年上半年，512MB容量的播放器成功的进入主流MP3消费市场，256MB产品功成身退。

一、品牌关注度分析

　　以下，消费调研中心ZDC根据数据分布状况，对MP3播放器市场上国内外厂商进行关注度调查。

　　1、十大国内厂商关注比例分布

(图) 2006年上半年最受用户关注的十大国内MP3厂商品牌分布

　　由图可见，纽曼以23.8%的关注比例在上半年中继续保持在排行榜首的位置。在ZDC的关注度调查中显示，纽曼在MP3播放器市场上的整体优势明显，并与随后的厂商关注度悬殊在10个百分点以上。

　　魅族与蓝魔均处于三甲之列，二者在上半年分别获得8.9%与8.0%的关注比例。在ZDC的关注度调查中显示，这两家厂商关注比例较为接近，且二者在排行榜上的排名也经常发作生变动。

　　位居第四的爱国者在上半年度获得5.0%的关注比例。进入2006年以后，爱国者在MP3市场上上市产品数量相对较少，且市场推广的重点转向“视觉王”等一系列MP4播放器。从爱国者这一市场表现来看，ZDC认为爱国者正在逐步退出MP3市场。

　　昂达以4.6%的关注比例位居国内MP3 品牌排行榜第五的位置，从产品线上来看，2006年上半年中，昂达VX系列播放器中部分1GB产品也在上半年中出现449元的低价促销。

　　台电获得3.6%的关注比例，在排行榜上处于第六的位置。明基与OPPO关注比例接近，分别为2.11%与2.09%。优百特与中恒分别处于排行榜第九和第十的位置，二者关注比例分别为1.68%与1.67%。

　　2、六大国外厂商关注比例分布

　　与国内厂商产品发展路线不同的是，国外厂商在MP3产品设计上偏向于简约的设计风格，且产品功能简单，而国内厂商产品功能较为丰富。此外，较高的产品价位也使得国外MP3厂商关注比例整体低于国内厂商。

　　以下是2006年上半年最受用户关注的六大国外MP3品牌关注比例分布。

(图) 2006年上半年最受关注的六大国外MP3厂商关注分布

　　在中国MP3市场上，进入时间较长的国外厂商有苹果、三星、索尼、创新、艾利和以及iAUDIO这六家。在这六家厂商中，苹果在2006年上半年的市场表现较好，并以6.1%的关注度在国外厂商品牌排行榜上位居榜首。从产品线来看，当前苹果旗下MP3 产品仅有iPod shuffle与iPod nano这两大系列产品线，但二者却为苹果获得了较高的关注度。

　　索尼位居第二，其在上半年度获得5.2%的关注比例。紧随其后的是三星，其在上半年度获得4.7%的关注度。与2005年相比，三星在2006年上半年的市场表现不佳，三星YP系列产品T7、T8等并没有为其带来较好的市场表现。

　　与三星关注比例接近，韩系厂商艾利和获得4.2%的关注比例位居第四。

　　创新与iAUDIO这两家厂商关注比例较低，分别为2.8%与1.2%，二者在在国外MP3播放器厂商排行榜中位置靠后。