2012年7月中国扫描仪市场分析报告

    2012年7月12-13日，第五届档案信息化推进大会暨交流展在北京国际会议中心隆重举行。众多扫描仪厂家纷纷携带自己旗下的扫描仪产品参加了此次会展，并对自己旗下产品进行现场展示。2012年7月中国扫描仪市场上，佳能以23.5%的关注比例高居榜首，并进一步拉大了自己与第二名之间的距离。中晶、爱普生和惠普分列其后。

    报告要点

    •品牌关注格局：佳能和中晶位居品牌关注榜前两名，爱普生超越惠普进前三。

    •产品关注格局：中晶市售产品数量最多，达78款；产品榜上，佳能包揽前三，其中佳能 LiDE 110夺得产品关注榜冠军。

    •产品特征分析：2001-5000元价格段的产品最受市场青睐；商业用途的产品关注比例略有下滑；CIS扫描元件的产品关注比例上升2.8个百分点，达26.6%。

    •案例分析：2012年1-6月，中晶关注比例走势持续上升，但7月走势有所下滑；平板式产品最受市场关注；1000元及以下价格段的市场关注份额超三成，关注比例达34.8%。

一、品牌关注格局

    •佳能领跑品牌关注榜

    ZDC统计数据显示，2012年7月中国扫描仪市场上，佳能以23.5%的关注比例夺得品牌关注榜首位，成为最受市场关注的扫描仪品牌。排在第二的是中晶，关注比例为14.6%。爱普生和惠普分列第三和第四位，关注比例分别为12.3%和8.6%。前十名的品牌累计占据了近九成的市场关注份额。

(图) 2012年7月中国扫描仪市场品牌关注比例分布

    •爱普生超越惠普入前三

    品牌关注榜上，佳能的关注比例有了较大幅度的增长，相比上月上升了4.8个百分点，而身后中晶的关注比例则是下滑了2.1%，两者之间的差距又被重新拉大。爱普生本轮重新进入前三位，关注比例提高了1.5个百分点，而惠普的关注比例则是跌落了2.4个百分点，排名也下滑至第四位。另外，方正的排名上升一位，以3.1%的关注比例位居第九。

表 2012年6-7月中国扫描仪市场品牌关注比例对比

二、产品关注格局

    (一) 产品数量

    •中晶市售产品数量最多

    ZDC统计数据显示，2012年7月，中国扫描仪市场上共有550款市售产品，比上月增加9款。其中，在关注榜前五位的品牌中，中晶的产品数量最多，达到78款，紫光的产品数量排在第二，为62款，佳能的市售产品数量为23款，而爱普生和惠普的产品数量均未超过20款，分别为14款和18款。

(图) 2012年7月中国扫描仪市场主流品牌产品数量对比

    (二) 产品排名

    •佳能 LiDE夺产品榜冠军

    在产品关注榜上，佳能包揽前三。其中佳能 LiDE 110以8.0%的关注比例夺得冠军，成为最受市场关注的产品，佳能 9000F和佳能 700F分列第二和第三位，关注比例分别为4.4%和2.9%。爱普生 V500的关注比例为2.6%，排在产品榜单的第四位。

(图) 2012年7月中国扫描仪市场产品关注排名

    •佳能和爱普生均有4款产品入榜

    上榜的十大产品中，佳能和爱普生各有4款产品进入榜单，并列成为拥有上榜产品数量最多的品牌，但佳能的整体产品排名要高于爱普生；剩下的2款产品分别来自于明基和惠普。

表 2012年7月中国扫描仪市场最受关注的十款产品及主要参数

    (三) 价格段结构

    •500元及以下产品关注比例提升

    2012年7月中国扫描仪市场中，2001-5000元价格段的市场关注比例最高，达到26.6%，相比上月上涨了1.4个百分点。其次为1001-2000元价格段的产品，关注比例为17.6%，相比上月下跌了1.0%。500元及以下的产品关注比例有了较大幅度的增长，达16.6%，相比上月提高了3.0个百分点。

(图) 2012年7月中国扫描仪市场不同价格段产品关注比例分布

    (四) 产品用途

    •商业应用类型产品关注下滑

    在产品用途方面，商业应用类型的产品关注比例为56.2%，相比上月下降了3.8个百分点。而个人家用和专业影像类型产品的关注比例均有所回升，关注比例分别为32.9%和29.9%。行业扫描的关注比例降低了2.0个百分点，为7.6%。

(图) 2012年6-7月中国扫描仪市场不同用途产品关注比例对比

    (五) 扫描元件

    •CIS产品关注比例上升

    ZDC统计数据显示，2012年7月中国扫描仪市场上，使用CCD扫描元件的产品占据了超过六成的市场关注份额，关注比例达到66.1%，比上月降低了1.7个百分点。排在第二的是CIS扫描元件的产品，关注比例有了较大幅度的增长，为26.6%，相比上月上涨了2.8%。而使用CMOS扫描元件的产品关注比例则是下滑了1.1个百分点，为7.3%。

(图) 2012年6-7月中国扫描仪市场不同扫描元件产品关注比例对比

三、案例分析—中晶

    (一) 品牌走势分析

    •中晶7月走势下滑

    2012年1-6月，中国扫描仪市场中，中晶的走势持续上涨，从1月份的13.4%到6月份的16.7%，它的关注比例累计上涨了3.3个百分点。但在7月份，它的走势有所下滑，关注比例跌至14.6%。

(图) 2012年1-7月中国扫描仪市场中晶品牌关注比例走势

    (二) 产品类型

    •平板式产品占市场主流

    2012年7月，在中国扫描仪市场上，平板式类型的产品成为中晶的主力军，占据了超过七成的市场关注份额，关注比例达到72.9%。平板式+馈纸式类型的产品次之，关注比例为19.3%。而馈纸式的产品关注比例仅有6.5%。

(图) 2012年7月中国扫描仪市场中晶不同类型产品关注比例分布

    (三) 结构分析

    •低价产品受市场关注

    ZDC统计数据显示，2012年7月中国扫描仪市场上，中晶共有78款在售产品。其中，2001-5000元价格段的产品数量最多，达22款。10000元以上价格段的产品数量次之，为16款。1000元及以下、1001-2000元和5001-10000元价格段的产品数量分别为14款、12款和14款。

    从产品的分布关注比例来看，1000元及以下的低价位产品最受市场关注，关注比例为34.8%。2001-5000元价格段的关注比例为25.6%，排在第二。10000元以上价格段虽然产品数量不少，但关注比例却仅有9.1%。可见，中低价位的中晶产品更受市场欢迎。

(图) 2012年7月中国扫描仪市场中晶产品结构分析

ZDC申明：

    ZDC报告中的“品牌关注度排行”和“产品关注度排行”是通过分析ZOL专业IT网站包括新浪、搜狐、腾讯、网易、淘宝在内的79家网络媒体和ZOL全国85家分站的用户上网行为，统计各品牌及产品在一定时期内获得的有效点击率而得出的结果，因此排行反映的是一定时期内网站用户对某品牌或某产品的点击关注程度，厂商或经销商可参照数据对其销售情况进行参考和预测，但不能与其销售情况完全等同。如有其他建议或意见，请与我们联系。