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06年暑期数码相机市场消费潜力预测分析


分页浏览|全文浏览2006-07-12 06:29    【CNET中国·ZOL 原创】 作者:ZDC文叶     评论

  消费者定位的不同,使得暑期数码相机市场特征与其它时期存在较大的不同。高端产品在暑期往往不能很好的发挥市场引导作用,相反的是,处于主流以及功能实用的低端产品则大行其道。在这一暑期市场特性下,消费者所存在的消费心态,以及市场上最具购买潜力的产品成为厂商与消费者共同关心的话题。鉴于此,消费调研中心ZDC依据2005年暑期市场变化状况,根据市场发展规律,对2006年暑期数码相机市场进行品牌及热点产品预测分析,为厂商与消费者提供参考。

一、主要观点及市场预测

  暑期的来临将厂商促销战火点燃,数码相机市场再度进入销售旺季。在2006年暑期前期,整体数码相机市场呈现出转向低端的苗头。

  依据丰富的数据调查,ZDC对2006年暑期数码相机市场进行分析预测,并得出以下主要观点:

  1、从厂商分布状况来看,暑期数码相机市场在品牌分布上呈现三大特征:

  首先,暑期前期厂商排名波动频繁,品牌关注比例向一线厂商集中的势头更加突出。日系厂商占据绝对优势,美系厂商柯达与韩系厂商三星在中低端市场争夺激烈。

  其次,厂商市场促销的重点转向低端市场,尤其在入门级别的产品上,厂商降价促销活动力度较大。

  再次,由于暑期市场价格影响因素较大,导致直接降价、有奖促销等方式被广泛利用。而暑期时间短暂及市场的特殊性,使得主题明确的推广及促销活动较少。

2、从主流的六大数码相机厂商来看,预计在2006年暑期将呈现以下特征:

  佳能在低端市场有着突出的表现,这必将带动佳能关注上扬。

  索尼关注上升势不可挡,卡片机将发威,并担当重任。

  尼康产品定位不符合暑期消费群体,关注比例下滑可能性较大。

  柯达借暑期市场发力收回失地,关注能否上涨看价格优势能否再现。

  三星与柯达在低端市场竞争更加激烈,上下起伏难料。

  奥林巴斯走势平平,关注比例波动幅度不大。

  富士、松下、理光以及国产厂商关注较低,市场上关注相对较小。国产厂商暑期市场反弹可能性较小。

3、从产品的角度来看:

  其一,用户定位的特殊性,使得中低端产品在暑期市场将出现繁荣景象。

  其二,暑期市场购买力仍主要集中在2001-3000元之间的机型,低端1500元以下及1500-2000元之间的机型将出现关注上升。

  其三,虽然暑期学生市场具有一定的特殊性,但是市场消费潜力仍聚集在主流的600万像素机型上。

        其四,高像素机型关注将出现萎缩,由于市场上低端产品的走俏,使得500万像素及以下产品对高端市场形成冲击,导致高像素机型关注下滑。

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