2012年第一季度中国激光打印机市场研究报告(简版)

    一、市场概述及主要观点

    2012年第一季度打印机市场发生了几个大事件，惠普打算合并打印部门与PC部门、佳能将易能服务引入中国市场、三星发布全线新品和多种解决方案，这几大品牌的行动折射出打印机市场2012年的竞争将更加激烈，中国在全球市场的角色与地位正变得愈来愈重要。互联网消费调研中心ZDC通过对2012年第一季度中国激光打印机市场用户关注数据分析，推出2012Q1中国激光打印机市场研究报告(简版)。

    报告要点：

    ● 品牌关注格局：惠普以52.8%关注比例成为最受用户关注的激光打印机品牌，且遥遥领先于其他上榜品牌。佳能位居第二。

    ● 彩色激光打印机市场上，惠普、佳能、富士施乐位居前三甲；黑白激光打印机市场上，惠普、佳能、联想居前三位。

    ● 产品关注格局：整体市场上，HP P1007以9.6%的关注比例成为最受用户关注的激光打印机产品，同时也是最受用户关注的黑白激光打印机产品。彩色激光打印机市场上，HP CP1025夺魁。

    ● 产品特征分析：1500元以下激光打印机产品的用户关注度较为集中，累计获得48.0%的关注比例；从产品类型看，黑白激光打印机为用户关注主流，关注比例占比七成以上；从网络支持来看，不支持网络打印的产品在市场上仍占主要地位，获得61.6%的关注比例。

    ● 案例分析：2012年1-3月，惠普在中国激光打印机市场的关注比例走势较为稳定，其中2月份最高，达到53.9%。最受用户关注的十大品牌中，惠普在售产品数量遥遥领先。
 
    二、品牌关注格局分析

    ● ZDC统计数据显示，2012年3月中国激光打印机市场上，惠普以52.8%的关注比例独占鳌头，成为最受用户关注的品牌。其次为佳能，以13.5%的关注比例居亚军位。排在第三到第五位的三星、联想、富士施乐三大品牌关注比例接近，分布在7%-8%之间，竞争激烈。兄弟品牌获得5.8%的关注比例，排在第六位。其他上榜品牌关注比例均在2%以下。

(图) 2012年Q1中国激光打印机市场品牌关注比例分布

    ● 从细分市场来看，不论彩色激光打印机市场，还是黑白激光打印机市场，惠普、佳能均稳居冠亚军。富士施乐在彩色激光打印机市场获得12.0%的关注比例，跻身前三甲。联想则在黑白打印机市场表现较好，以9.6%的关注比例排在第三位。在整体市场位居第三的三星在两大细分市场均居第四。

表 2012Q1中国激光打印机市场彩色、黑白激光打印机品牌关注比例对比

    三、产品关注比例分析

    整体激光打印机市场

    ● ZDC统计数据显示，2012Q1，中国激光打印机市场上，HP P1007以9.6%的关注比例成为最受用户关注的产品，其他上榜产品关注比例与之差距悬殊。从上榜产品所属品牌来看，上榜十大产品被惠普、佳能、三星、兄弟四大品牌包揽，其中来自惠普品牌的产品有七款，产品优势明显。

(图) 2012年Q1中国激光打印机市场产品关注排名

    彩色激光打印机市场

    ● 彩色激光打印机市场上，惠普产品的优势更加明显，HP CP1025以接近20%的用户关注度问鼎冠军，且遥遥领先于其他上榜产品。富士施乐 CP105b以6.9%的关注比例排在第二位。其他上榜产品关注比例均在6%以下。从上榜产品数量来看，惠普依然优势明显，共有七款产品上榜，佳能、富士施乐分别有两款、一款产品上榜。

(图) 2012年Q1中国激光打印机市场彩色激光打印机产品关注排名

    黑白激光打印机市场

    ● 黑白激光打印机市场上，产品关注的集中度较彩色激光打印机市场低。尽管惠普产品HP P1007仍以13.1%的关注比例高居榜首，但从上榜产品所属品牌来看，开始向其他品牌转移。佳能、三星、兄弟、联想均有产品上榜。

(图) 2012年Q1中国激光打印机市场黑白激光打印机产品关注排名

    四、产品特征分析

    1、不同价位产品分析

    ● ZDC统计数据显示，2012年Q1中国激光打印机市场上，1500元以下产品为用户关注主流，累计获得48.0%的关注比例，接近一半。1501-2500元、5000元以上两个价位产品关注比例较为接近，均在两成左右。2501-5000元价位产品用户关注度相对最低，为10.4%。

(图) 2012年Q1中国激光打印机市场不同价位产品关注比例分布

    2、不同类型产品分析

    ● ZDC统计数据显示，2012年Q1中国激光打印机市场上，黑白激光打印机产品的关注比例达到73.3%，占据绝对主流。这跟黑白激光打印机产品价格相对较低有很大关系。彩色激光打印机获得的用户关注度为26.7%。

(图) 2012年Q1中国激光打印机市场不同类型产品关注比例分布

    3、不同网络支持产品分析

    ● 随着移动互联网及宽带网络的发展，支持网络打印的激光打印机产品越来越多，且越来越受到个人及企业级用户的青睐。ZDC统计数据显示，2012年Q1，支持网络打印的激光打印机产品获得38.4%的关注比例，较去年增长明显。但不容忽视的是，不支持网络打印的激光打印机目前仍是市场关注的主流。

(图) 2012年Q1中国激光打印机市场不同网络支持产品关注比例分布

    五、案例分析

    1、2012年1-3月惠普品牌关注比例走势分析

    ● ZDC统计数据显示，2012年1-3月中国激光打印机市场上，处于冠军地位的品牌惠普关注比例走势较为稳定，小幅波动，其中2月份关注比例最高，达到53.9%。第一季度，惠普发布消息，称计划将打印与成像系统集团并入个人系统集团，中国市场还没有实质性变化，因此，2012年未来几个月，惠普在中国市场将如何改革以及合并重组计划能否让惠普更具竞争力成为业界关注的焦点。

(图) 2012年1-3月中国激光打印机市场惠普品牌关注比例走势

    2、主流品牌在售产品数量对比

    ● 目前来看，惠普在中国激光打印机市场的用户关注度拥有绝对优势。ZDC对最受用户关注的十大主流品牌在售产品数量进行了统计，数据显示，惠普绝对领先的地位与其在售产品数量有直接关系。惠普目前在售产品数量为120款，远远高于其他主流品牌。用户关注度第二位的佳能在售产品数量为58款，低于关注度第三的三星。

(图) 2012年Q1中国激光打印机市场主流品牌在售产品数量对比