2005年中国无线网卡市场年度分析报告

        2005年，中国无线网卡市场呈现出以传统网络品牌为主、新兴网络品牌全力出击的群雄割据局面。

        作为传统网络品牌，无线是其核心产品未来的重要发展方向，为了争抢市场，几大网络品牌不约而同地加大了对无线产品的推动，在时间争夺上不相上下。而在产品线、产品规模上，受无线发展速度的限制，也难分伯仲。因此，几大网络品牌在无线网卡领域中依然保持着在传统有线网络中的策略和地位。

        由于无线的未来发展空间巨大，作为一种平台性产品，很多传统IT品牌已经加入到无线网络产品的竞争中。联想、清华同方、阿尔法等品牌的加入，不但为无线网络市场注入了全新的活力，而且还将配件、整机、数码等领域的运作方式带到网络市场中来。虽然目前尚不能确定这些做法是否可以成功，但2005年这些品牌的迅速增长，为网络市场带来了一抹靓丽的色彩。

        一、市场结构分析

        (一) 品牌格局

图1  2005年度中国市场最受关注的十大无线网卡品牌

        通过ZDC统计数据来看，TP-LINK和D-LINK两家厂商在无线网卡市场中占据了绝对的霸主位置。TP-LINK无线网卡以高达48.3%的关注比例位居品牌关注排行榜榜首，D-LINK以24.6%位居次席。随后依次为华硕、网件、LINKSYS、联想、清华同方、华为等品牌。

        目前主力的无线网卡品牌可大致分为三类：平民类品牌、新兴品牌和高端品牌。各类别的特征也体现在了品牌关注排名中。

        平民类品牌以TP-LINK、D-LINK为代表，这类品牌拥有相当高的用户关注度，市场积淀充足；以性价比为主要卖点，较低的利润率和较大的市场占有量形成低端市场常见的经营平衡。这类品牌是中、低端用户的主要关注对象。

        新兴品牌以联想、华硕、阿尔法为代表。以2005年的表现来看，新兴品牌热衷于冲击平民品牌的原有市场，力求通过较低的门槛用最快的速度占据市场份额，为将来的运作奠定基础。同时也可发现，入围的新兴品牌均拥有传统IT背景，资金后备充足，允许在相当时间内进行市场投入。因此，通过2005年的推广，此类品牌关注度上升极为明显。

        高端品牌以LINKSYS、华为、网件为代表。作为掌握核心技术的厂商，其产品在用户当中的认可度最高，但由于过高的技术研发投入，使这类品牌无法拥有低廉的售价。虽然网件为了解决这一问题，采用了更加时尚的工业造型去吸引用户，但仍然无法与平民品牌相抗争。因此，这类品牌采用的是高毛利润率、低市场份额的运作模式。目前，这类品牌主要对商务用户的影响力较大。