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2011年中国MP3/MP4市场用户研究报告


分页浏览|全文浏览2011-09-08 05:35    【中关村在线 原创】 作者:朱洪雪 | 责编:王彦恩     评论

    曾几何时,MP3/MP4是非常奢侈的产品,128M的存储量,使用五号电池,只有单一的播放功能……这么多年过去了,价格降了,产品存储量提升了,功能变多了,然而市场却黯淡了。多数的便携设备开始争抢这个市场,手机、平板等等,MP3/MP4产品的对手越来越多,市场却越来越小。有人说这个市场没落了,有了手机就不用MP3/MP4了,有人说这个市场又焕发出了新的活力,因为纯音的产品仍在热销。各种各样的观点、看法交织在MP3/MP4市场的上空,深入研究似乎显得更加有必要了。

    为了全面深入了解中国MP3/MP4用户的使用习惯、购买需求和对于未来市场的看法,互联网消费调研中心ZDC在中关村在线网站及新浪微博上投放了MP3/MP4用户有奖调查问卷,时间从7月4日至7月15日,为时11天,共回收问卷3158份,通过对用户IP、注册邮箱信息及问卷填写完整度的筛选、过滤,得到有效问卷3075份。基于这些第一手调查数据,ZDC撰写了《2011年中国MP3/MP4市场用户研究报告》,以期能够为市场各方提供参考依据及策略支持。

    注:本次调研样本源自网络,虽然并不仅限于ZOL网站,但仍可能会对调研结果产生一定影响。

    本报告要点

    ★MP3/MP4是消费者听音乐的首选。

    ★仅有8.1%的参与调查者未使用过MP3/MP4。

    ★多数消费者每次的使用时间在2小时以内。

    ★消费者对于产品功能的需求越来越大。

    ★消费者感知对于MP3/MP4的使用时间变短了。

    ★手机是MP3/MP4产品的头号强敌。

    ★三分之二的参与调查者愿意购买MP3/MP4。

    ★音质对于消费者的吸引力较大。

    ★品牌之中苹果是首选。

    ★其他便携产品对于MP3/MP4市场的冲击较为明显。

    ★未来手机仍是MP3/MP4的强敌。

    ★超六成参与调查者认为市场需求将减少。

    ★MP3/MP4产品的两个发展方向。

    ★MP5的明天犹未可知。

    ★男性消费者居多。

    ★26-30岁的年轻人最多。

    ★67.8%的参与调查者的学历为大专/本科。

    ★中低端收入的消费者为MP3/MP4市场的主力军。

    ★计算机/互联网/通信/电子行业人数比例较大。

    ★职业性质对于消费者的需求有影响。

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