里程碑Defy风靡 摩托罗拉如何起死回生?

    两年前，摩托罗拉由于缺乏创新性产品，始终停留在昔日的刀锋(Razr)“神话”中，不但市场份额先后被诺基亚、三星、LG赶超，业绩还连年巨亏，跌入冰点。尤其自2007年苹果iPhone横空出世之后，摩托罗拉几乎处于被用户遗忘的角落。

    而现在再说起摩托罗拉，想必很多人首先想到的是Android、里程碑、“戴妃”、复苏等关键词，而不再是噩梦般的消亡、没落、沉沦等词汇。那在过去两年多的时间里，到底发生了什么，差一点就从手机界出局的摩托罗拉重新站起来了吗？

    摩托罗拉起死回生

    摩托罗拉财报数据显示，2010年第三季度，摩托罗拉手机业务营收达到20亿美元，同比增长近20%，利润为300万美元，这是摩托罗拉手机部门自2006年连续四年亏损以来首次实现盈利。2010年第四季度，摩托罗拉手机业务营收及利润均再创新高。

(图) 2009Q1-2010Q4摩托罗拉移动部门营收及利润走势

    而摩托罗拉盈利主要源于智能手机的拉动。从出货量来看，2010年第三季度，由于Milestone、Droid系列产品热销，摩托罗拉智能手机销量增至380万部，较2009年第四季度发布Android机型伊始增长近一倍，市场份额稳步提升。

(图) Android智能手机热销，摩托罗拉起死回生

    摩托罗拉在中国手机市场的表现同样可圈可点。随着新品的不断推出，摩托罗拉在中国手机市场尤其是智能手机市场的用户关注度及排名呈直线上升趋势。ZDC统计数据显示，继摩托罗拉成为2010年中国手机市场成长最快的品牌之后，2011年3月，摩托罗拉在中国智能手机市场的用户关注比例已经跃居第二位，达到13.4%，仅次于诺基亚。而2009年，摩托罗拉在中国智能手机市场的用户关注比例还不足4%，排在前五名之外。