2004年3月中国手机市场价格走势分析报告

    2004年3月，ZDC（ZOL数据中心）对市场上36家国内外手机厂商，共610款产品进行了价格监测，涉及产品既涵盖了GSM和CDMA手机，同时也包括了小灵通。

    一、整体市场价格指数走势分析

    2004年3月，中国手机市场出现较大幅度的价格下滑，整月价格降幅达3.7个百分点。3月初和月末是整体市场价格变动幅度最大的两个时期，如上图所示，第2周和第4周的市场平均价格均下降了1.5个百分点左右，而第3周价格降幅趋缓，幅度尚不到0.7%。
    大规模、多品牌产品的价格下降是造成2004年3月手机整体市场价格大幅下滑的主要原因。据统计显示，上百款主流产品都在3月出现了不同程度的降价，涉及的品牌多达22家，几大国外品牌诺基亚、摩托罗拉、三星、索爱以及国内品牌TCL、科健、熊猫电子等发生降价的产品数量更是占到旗下主流产品的1/2以上。

    二、主流品牌平均价格走势分析
    1、诺基亚

    目前，诺基亚手机主要以GSM制式为主，在2004年3月其市场平均价格为四大国外厂商最低，平均价格处于2100-2000元范围之间。从价格走势看，诺基亚手机的平均价格变动趋势与整体市场相似，其也以降价为主要基调，且出现明显降幅的时期也处于第2周和第4周，同样第3周价格波动较为平滑。
    在3月第2周和第4周期间，诺基亚市场平均价格降幅均达到了50元左右，且随着价格的逐步下滑，到月末时诺基亚手机市场平均价格已近2000元底线。

    2、摩托罗拉

    摩托罗拉在3月份的市场平均价格略高于诺基亚200元左右，从价格走势看，其在前3周价格变动平缓，明显的降幅出现在月末期间。如图中所示，在前3周期间，摩托罗拉手机市场均价以每周约20元的幅度下跌，临近月末，其加大了手机降价步伐，降幅达到50元左右，最终在月末其市场均价跌入2200元以内。

    3、三星

    三星手机平均价位为四大厂商最高，2004年3月其市场平均价格最高超过了2900元。在3月的前3周期间，三星手机价格一直处于较平稳状态，到第3周末其市场平均价格降幅尚不到50元。随着时间推移，临近月末三星手机出现了明显的降幅趋势，最终月末市场均价跌入2775元以内，而在整个3月三星手机均价降幅近150元。

    4、索尼爱立信

    索尼爱立信在3月的市场平均价格仅次于三星，但其价格走势却与三星正好相反。如图中所示，索爱手机在月初出现了直线下滑，降幅近100元，而从第2周起，其市场均价变动趋缓，以每周约10元的幅度下降，最终月末价格停留在2625元界限上。

    从整个3月手机市场的价格波动看，随着手机市场步入成熟化，产品的降价行为便不可避免的成为各厂商的主要价格策略，大规模、多数量的降价行为此起彼伏，由此导致2004年3月手机市场整体降幅达到3个百分点以上。