绝不轻言放弃 索尼新单反能否扭转颓势

    前日一条耸人听闻的消息被各大媒体热炒，该消息称索尼即将放弃单反研发并出售整个单反部门。但随后国外媒体又传出消息索尼将在2010年8月底发布4款A系列相机，甚至有消息称索尼新的全画幅传感器已经就位，言之凿凿，之前的传言此时显得有些站不住脚。

    但这样的消息被热炒多少还是说明索尼的单反相机处在尴尬的境地。我们不妨从这条消息入手来分析一下索尼当前在单反相机领域的境况，看看索尼到底打算怎么走下去，近来的频频动作又能否挽回索尼久久没有起色的单反生意：

    索尼单反的尴尬境地

    自收购柯尼卡-美能达相机部门之后，索尼弥补了自己在高端专业消费数码相机市场的短板，成为当前仅有的三家可以生产全画幅单反相机的厂商之一。当时索尼数码影像业务集团总裁表示索尼的目标是全球数码单反相机市场占有率达到20%-25%。可是收购已经过去了近5年，索尼离这一目标却渐行渐远。

    索尼在开始单反业务初期经历了市场占有率的跳跃式增长，一度成为同佳能、尼康分庭抗礼的品牌之一，业内甚至认为单反市场三分天下的时代到来了。而自2008年之后，索尼单反业务进展缓慢，尽管频频在中低端市场动作但收效不尽如人意。

    根据日本BCN的统计数据，2010年上半年尼康成为日本地区可更换镜头数码相机市场占有率首位。第二到第五名分别为佳能、松下、宾得和奥林巴斯。2009年以7.7%的占有率名列第四位的索尼在2010年下滑至第六位。

(表)2010年上半年日本市场可更换镜头数码相机销量排行

    数据来源：日本BCN

    在中国单反数码相机市场，索尼尚能保住前三名的位置，但是相对佳能和尼康而言差距非常明显。在全画幅相机当中，索尼A900的关注比例更是远远低于佳能5DmarkⅡ和尼康D700。在索尼久久没有动作的中端单反市场更是由尼康D90、D300S及佳能7D、50D等占据主要份额。而在入门级市场索尼除了要面对佳能、尼康依靠强大品牌实力的攻势，还要抵御宾得等竞争对手有针对性的袭击，处境堪忧。

(图)2010年1-7月中国单反数码相机市场三大品牌关注比例走势对比