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2010年上半年中国家庭影院市场研究报告


分页浏览|全文浏览2010-07-02 06:20    【中关村在线 原创】 作者:周蒙 | 责编:王彦恩     评论

    国内的家庭影院市场价格涵盖面极为广泛,上至十万元级别的顶级设备,下至几百元的入门产品应有尽有。根据ZDC的统计,上半年的家庭影院市场中,先锋飞利浦惠威成为了最受关注的三大品牌,而先锋C3001也成为了市售1600余款产品中最受关注的产品。

    一、2010年上半年中国家庭影院市场品牌结构

    (一)整体品牌关注排行
 
    上半年国内家庭影院市场共计存在18个品牌,根据ZDC的监测,先锋、飞利浦、惠威三大品牌居于品牌关注排行榜的前三位,其中先锋关注比例高于25%,飞利浦关注比例处于20%-25%,惠威关注比例处于15%-20%。索尼雅马哈排名第四和第五位。

    除此以外,三星天龙LG松下JBL分列排行榜第六至十位,但关注比例均在5%以下。


2010年上半年中国家庭影院市场研究报告
(图)2010年上半年中国家庭影院市场品牌关注排名

    具体关注比例方面,前三大品牌先锋、飞利浦、惠威关注比例分别为25.7%、22.0%、17.8%,累计关注比例65.5%,第四名索尼和第五名雅马哈关注比例分别为10.2%和9.0%,前五大品牌累计关注比例84.7%。

    国内家庭影院市场品牌关注集中度较高,除了前五大品牌外,第六至十名品牌累计关注比例11.5%,十大品牌累计关注比例96.2%,市场上排名最后八位的品牌累计关注份额仅有3.9%。

2010年上半年中国家庭影院市场研究报告
(图)2010年上半年中国家庭影院品牌关注比例分布

    (二)Q1、Q2品牌关注排行对比

    对比今年头两个季度排名前十位的各个品牌,可以发现,先锋为上半年关注排名变化最明显的品牌,其第二季度中排名上升两位至第一名,将飞利浦与惠威挤在身后。此外,索尼与雅马哈在第二季度时关注排名发生互换,雅马哈升至第四位。
关注比例方面,先锋第二季度关注比例上涨了16.6%,飞利浦与惠威分别下降了6.9%和3.8%。索尼与雅马哈两个品牌中,索尼关注度下跌3.0%,雅马哈下跌0.9%。在后五名品牌中,三星下跌0.7%,LG下跌0.5%,其余品牌变化幅度相对较小。

(表)2010年Q1-Q2中国家庭影院品牌关注排名对比

排名 第一季度 第二季度
品牌 关注比例 品牌 关注比例
1 飞利浦 25.0% 先锋 35.0%
2 惠威 19.5% 飞利浦 18.1%
3 先锋 18.4% 惠威 15.7%
4 索尼 11.5% 雅马哈 8.5%
5 雅马哈 9.4% 索尼 8.5%
6 三星 4.1% 三星 3.4%
7 天龙 2.6% 天龙 2.5%
8 LG 2.3% LG 1.8%
9 松下 1.7% 松下 1.4%
10 JBL 1.5% JBL 1.4%

 

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