2010年上半年中国高清播放机市场研究报告

    上半年国内高清播放机市场呈现群雄逐鹿的局面，其一方面体现在最受关注的十款产品分散在六个品牌中，另一方面在第一季度和第二季度中，市场关注排名前十位的品牌名次均发生了变化，由此决定了高清播放机市场短时间内难以形成龙头。

    一、2010年上半年中国高清播放机市场品牌结构

    (一)整体品牌关注排行
 
    根据ZDC的统计，上半年国内高清播放机市场中，爱国者、忆捷、美如画、天敏、图美分别位列品牌关注排行榜前五位，其中爱国者、忆捷、美如画关注比例位于10%之上，另两大品牌关注比例均高于5%。美利多、蓝钜、海美迪、碧维视、开博尔五家品牌位列排行榜第六至十位。

(图)2010年上半年中国高清播放机市场品牌关注排名

    具体关注比例方面，前三大品牌爱国者、忆捷、美如画关注比例分别为14.8%、12.0%、11.7%，天敏、图美、美利多分别为9.4%、7.3%、5.3%，其余品牌关注比例在5%以下。高清播放机市场品牌关注比例十分分散，其一方面体现在前三大品牌累计关注比例仅为38.5%，另一方面，十大品牌之后的其他品牌累计关注比例达到22.9%。

(图)2010年上半年中国高清播放机品牌关注比例分布

    (二)Q1、Q2品牌关注排行对比

    对比上半年两个季度排名前十位的各个品牌。可以发现，各个位置的品牌均发生了变动，反映出高清播放机市场各品牌地位均不稳定。其中第一季度中的美利多、灿凌在第二季度中退出前十名，同时，蓝钜与蓝天使两品牌在第二季度进入前十名。在关注比例方面，爱国者在第二季度中下跌8.8%，为降幅最大的品牌，而图美在第二季度中关注度上涨8.2%，涨幅为各品牌之首。

2010年Q1-Q2中国高清播放机品牌关注排名对比