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2010年上半年中国浴霸市场研究报告


分页浏览|全文浏览2010-06-21 05:28    【中关村在线 原创】 作者:周蒙 | 责编:王彦恩     评论

    中国浴霸行业发展时间相对较短,市场仍不够成熟。2010年上半年,用户关注度主要集中在少数几个进入市场时间较长的品牌上。其中奥普关注比例高达59.0%,接近六成,在整体市场中的地位十分突出。

    产品关注方面,超过九成的用户关注度集中在1000元及以下价位产品中,其中301-500元价位产品用户关注比例最高。奥普、美的樱花三大品牌的十款产品瓜分了产品关注度排行榜前十名,其中奥普FDP311E关注比例超过10%,获得冠军。

    一、2010年上半年中国浴霸市场品牌结构

    (一) 整体市场

    1、整体品牌关注排行


    2010年上半年,中国浴霸市场上,用户关注比例最高的三个品牌是奥普、美的、飞雕。其中冠军奥普的关注比例高达59.0%,接近六成,领先优势十分明显。位居第三的飞雕关注比例为8.2%,比亚军美的低10.2%。樱花以7.2%的关注比例位居第四。前五名品牌共获得95.7%的关注比例。可见,中国浴霸市场用户关注度集中程度非常高,奥普、美的在市场中的领先地位十分稳固,品牌关注比例格局在一段时间内较难改变。


2010年上半年中国浴霸市场研究报告
(图)2010年上半年中国浴霸品牌关注排名

2010年上半年中国浴霸市场研究报告
(图)2010年上半年中国浴霸品牌关注比例分布

    2、Q1、Q2品牌关注排行对比

    对比2010年上半年两个季度的数据可以发现,各品牌关注比例均出现了一定变化。奥普、美的关注比例有所下降,降幅分别为3.3%、0.3%。飞雕、樱花、宝兰三个品牌关注比例有所上涨,其中变化最明显的是飞雕,涨幅为1.3%,其他两个品牌涨幅均未超过1%。虽然各品牌关注比例均发生了变化,但两个季度前五名品牌关注比例之和均在95%左右,各品牌排名也未发生变动,这表明前五大品牌在整体市场中的优势仍十分明显,品牌关注格局也较稳定。

(表)2010年上半年中国消毒柜品牌关注排名对比

排名 第一季度 第二季度
品牌 关注比例 品牌 关注比例
1 奥普 60.3% 奥普 57.0%
2 美的 18.5% 美的 18.2%
3 飞雕 7.7% 飞雕 9.0%
4 樱花 6.9% 樱花 7.5%
5 宝兰 2.5% 宝兰 3.4%

 

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