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2009-2010中国汽车行业研究年度报告

分页浏览|全文浏览2010-04-12 05:51    【中关村在线 原创】 作者:ZDC&汽车点评网 | 责编:李雪艳     评论

(四) 中型车

    •15-20万元中型车最受关注,PASSAT领驭和桑塔纳助上海大众一举夺魁。

1、中型车厂商排行


2009-2010中国汽车行业研究年度报告
图:2009年度中型车厂商关注度排行TOP10

    近年来,中型车被越来越多的厂商所,这不仅仅是由于价格高、销量逐年看涨,它的利润空间也是被诸多厂商所看好。上海大众依靠PASSAT领驭和桑塔纳两款口碑卓著的老车,在这一市场上获得了19.73%的关注度;而通用别克的君威、君越两兄弟2009年的表现可圈可点,关注度达到了12.32%;虽然雅阁是2009年的中型车销量冠军,但由于广汽本田只有这么一款中型车产品,所以关注度只到8.45%,排在季军位置。

2、中型车车系排行

2009-2010中国汽车行业研究年度报告
图:2009年度中型车车系关注度排行TOP10 

    和紧凑型车有些像,消费者对品牌已经有了一定的忠诚度,都比较愿意考虑那些有一定历史传承的产品。像PASSAT领驭这样的老款产品,最大的优势就是在国内市场上的良好口碑;而雅阁依靠市场销量上的优势,也占领了8.45%的关注度;迈腾动力系统的技术性一直是在中型车中处于一线位置的,新推出的1.4TSI+DSG动力核心,也吸引了不少眼球,位居第三并不奇怪。之后的几款产品也都是上市有一段时间,市场表现较好,且品牌在国内已积累了一定认可度。

3、中型车价位关注状况

2009-2010中国汽车行业研究年度报告
图:2009年度不同价位中型车关注比例分布

    中型车价位的关注相对比较集中,有55.4%的准车主将购车预算锁定在了15-20万元,其他价位就比较分散,表现的特征是离15-20万元的价格区间越远,关注度愈趋下降。这在某种程度上也反映了中型车价格集中、但定位各有不同的竞争状况。而从这一价位布局也看看出,先降价者势必会获得消费者更多的关注。

(五) 中大型车

    •一汽奥迪领衔中大型车厂商排行,一汽丰田紧随其后,25-35万元成为中大型车的主流价位区间。

1、中大型车厂商排行

2009-2010中国汽车行业研究年度报告
图:2009年度中大型车厂商关注度排行TOP10

    根据ZDC数据显示,2009年中国中大型车厂商中,一汽奥迪关注度最高,占25.76%,一汽丰田和华晨宝马分列第二、第三位,关注比例分别是22.12%和10.86%,其后依次是通用别克,关注度为10.55%,北京奔驰以8.28%关注比例位居第五。其中奥迪能够获得关注度第一名,与该品牌进入中国市场较早,国产化速度快,产品形象深入人心有关。而第二名丰田也同样如此,多年打下来的品牌形象让消费者对该品牌有很好的忠诚度和满意度。而宝马方面,随着近年来在国内的宣传不断增加,并且国产化部分产品,其竞争力也在不断增强。

2、中大型车车系排行

2009-2010中国汽车行业研究年度报告
图:2009年度中大型车车系关注度排行TOP10

    在具体中大型车型前十位的排行中,奥迪A6L、皇冠以及宝马5系分列第一至第三位,其中奥迪A6L的关注度为25.76%、皇冠为22.12%、宝马5系为12.69%。排在第四位和第五位的分别为林荫大道和奔驰E级,林荫大道的关注度为10.05%、奔驰E级为9.85%。奥迪A6L能够保持高关注度与其产品价格相对低,竞争力强并且早前曾被政府采购,产品形象深入人心有关。皇冠排名第二也是因为多年累积下来的产品美誉以及高性价比所致。宝马虽然价格上要高过A6L,但其张扬的外形以及为国产化而作出的一系列改变,而受到了消费者的广泛关注。

3、中大型车价位关注状况

2009-2010中国汽车行业研究年度报告
图:2009年度不同价位中大型车关注比例分布

    价格方面,2009年关注度最高的中大型车价位在25-35万元之间,关注度达到62.91%,其次是35-50万元区间,关注度达到了27.81%,50-70万元区间的关注度为7.45%,而70-100万元的关注度为1.83%。从数据显示可以看出,消费者购车时的主要消费区间为25-35万元,说明这部分价位的产品竞争力较高,而30-50万元产品的关注度骤减35.1%。

(六) 豪华车

    •奔驰S级成为豪华车关注度最高车系,消费者购买豪华车更多是为了汽车品牌而非汽车配置。

1、豪华车车系排行

2009-2010中国汽车行业研究年度报告
图:2009年度豪华车车系关注度排行TOP10

    2009年,豪华车关注度最高的车系为奔驰S级,达到20.05%,宝马7系紧随其后,关注度达到17.63%,奥迪A8L排名第三,关注度为13.62%。其后劳斯莱斯幻影关注度为12.39%,大众辉腾为7.65%,宾利雅致达到7.25%。在豪华车关注度排行榜中,传统的德国三大品牌依旧保持着前三名的关注度,奔驰S级能够获得第一名说明在消费者心中奔驰依旧是最豪华的品牌,而宝马则是凭借良好的宣传打造了其运动性的特点,奥迪A8L凭借A6L的良好销量攒下了不少的人气。

2、豪华车价位关注状况

2009-2010中国汽车行业研究年度报告
图:2009年度不同价位豪华车关注比例分布

    豪华车的价格关注度中,有60.81%的人将目光定在70-100万元的价位,而200万以上的豪华车也有26.68%的关注度,100-200万之间的豪华车关注度为10.47%,而50-70万元价位的关注度只有2.04%。关注豪华车的用户中,多数人将目光投向70-100万元区间,这个区间大多数是低配的豪华车,说明消费者买豪华车更多是买个品牌。而200万以上也有很高的关注度,说明旗舰车型需求量也很高。

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