(三)电子书品牌购买意向统计

    消费者对电子书品牌认知度较低，42.8%的参与调查者无电子书偏好品牌

(图)对电子书品牌的购买意向统计

    在本次调查中有42.8%的参与调查者并不能确定自己想要购买哪个品牌的产品，对于电子书品牌无明显偏好。

    26.6%的参与调查者选择汉王作为购买电子书的第一备选品牌。2009年汉王电子书花费超过1亿的广告费对其产品进行铺天盖地的宣传，成效显著，并且在2010年汉王科技成功上市。这都说明目前在中国电子书市场上，汉王走在前沿。尽管目前看来汉王在中国电子书市场上占据一定优势，但随着越来越多的厂商加入到这一领域，竞争日趋激烈。

    在品牌调查中，亚马逊、艾利和和索尼这三个国外品牌跟随汉王之后，爱国者、翰林、纽曼等本土品牌则相对较少人关注。

    (四)关键电子书指标统计

    价格是最受消费者重视的电子书指标，是阻碍电子书普及的最大因素

(图)最受消费者重视的电子书指标统计

    在本次调查中，有84.8%的参与调查者将价格列为考虑购买电子书的主要因素，这一比例远高于其他指标。目前市场上最便宜的E-ink电子书产品也要千元以上，而市面上主流5英寸1080P的MP4产品仅5、600元，PSP、NDS游戏机价格仅在千元出头，手机更是功能丰富价位齐全。相对这些发展非常成熟、功能有交叉的电子产品而言，尚处在发展开端的电子书产品的性价比确实欠佳。

    屏幕尺寸、续航能力、屏幕分辨率及灰阶、支持文件格式都获得了65%左右的关注，这些指标均是决定阅读效果的直接决定因素，值得仔细对比斟酌。产品存储容量、品牌和扩展能力获得了40%左右调查者的关注。

    而网络功能、手写功能、词典功能仅获得3成左右参与调查者的关注。虽然这些功能能够给电子书产品的使用带来很大程度的便利，但无疑大幅增加了成本。

    (五)电子书产品接受价位统计

    77.6%的参与调查者对电子书的价格预期在千元以内

(图)电子书产品接受价位统计

    在预计两年内购入电子书产品的参与调查者中，45.3%的人定位的价格在501-1000元，32.3%的人定位的价格在500元以下。这也就是说，尽管这些消费者有购入电子书的意向，但市面上并没有符合他们价格预期的产品。

    仅有5.8%的参与调查者的预算在2000元以上，而市面上大多数电子书产品的价格均在此列。这也再次印证，价格是阻碍电子书产品普及的主要因素。