2010年中国电子书用户购买意向调查报告

    随着亚马逊公司推出一种名为“Kindle”的E-ink电子书阅读器，这一可以给阅读者带来类似纸书的阅读体验的电子产品逐渐走入了消费者的视野。而进入2010年，中国电子书产业烽烟渐起，多家厂商涉足这一领域。这一存在于概念中的产品也越来越丰富、廉价、方便实用。针对电子书产品的消费者认知、购买意向、偏好及产品不足等方面，互联网消费调研中心ZDC进行了本次中国电子书用户购买意向调查：

一、电子书产品认知程度

    近半数被调查者在2009年之后才听说电子书这一产品

(图)听说电子书产品的最早时间统计

    尽管早在2004年索尼、飞利浦和E-ink公司就合作生产出了采用E-ink技术的电子书产品，但这一给人带来类纸阅读体验的新产品在2007年底亚马逊公司推出“Kindle”系列产品之后才广为人知。

    在本次ZDC进行的电子书购买意向调查中，有累计47.8%的参与调查者是在2009年之后才第一次听说“电子书”这一概念，近1/4的消费者是在2009年下半年才第一次听说。

    九成参与调查者自互联网得知电子书这一产品并获得相关信息

(图)了解电子书信息的渠道统计

    在本次调查中，91.1%的参与调查者是从互联网上了解到电子书这一概念并获得相关信息的。可以这么说，电子书阅读器是依托于互联网资源发展的产业。无论是亚马逊的网上书店，还是一些可使用无线3G网络下载资源的新产品，电子书的发展离不开信息极大丰富的互联网的支持。

    自2009年起，汉王、艾利和等品牌开始下大力气通过传统媒介进行产品推广。在本次调查中有25.1%的参与调查者从杂志了解到电子书，22%的参与调查者则是看到报纸上有关电子书的信息。另外有近1成参与调查者是从电视上了解到电子书产品的。

    近半数参与调查者两年内无购置电子书计划

(图)预定购买电子书产品的时间统计

    在本次调查中，仅有8.4%的参与调查者准备在3个月内购入电子书产品，累计15.6%的参与调查者准备在半年内入手自己的电子书。而有49.2%的参与调查者在两年内都没有购置电子书产品的打算，19.6%的参与调查者预计购置电子书的时间在1年-2年。

    调查数据显示，当前电子书产业还处于前期导入阶段，处于产品概念的普及阶段。众多消费者仅处于听说过、知道这一概念的阶段，对于购买这一产品还为时过早。在这一阶段，电子书厂商更应当扎扎实实的进行核心技术研发和对产品的完善，把握市场先机，赢在起跑线上。