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市场强者愈强 09年笔记本电脑品牌分析

  --2009-2010年度中国笔记本电脑市场品牌研究报告


分页浏览|全文浏览2009-12-21 06:47    【中关村在线 原创】 作者:唐京京 | 责编:李雪艳     评论

五、主流品牌竞争状况

    注:品牌关注度流失状况指搜索某品牌的网民中,再次搜索了其他品牌,这些其他品牌中各品牌所占的比例。在二次搜索(不包括搜索本品牌)中所占比例最大的品牌即为某品牌的最大竞争对手。

联想——惠普成为联想最主要的竞争对手


市场强者愈强 09年笔记本电脑品牌分析
(图)2009年度联想笔记本电脑品牌关注度流失状况

    在搜索联想笔记本电脑的网民的二次搜索中,惠普所占比例最大,达30.9%,即表示联想流失的用户中,有接近1/3的用户会转向惠普,由此可见惠普为联想的最大竞争对手。

    在二次搜索中,华硕戴尔神舟宏碁四家所占比例超过或接近10%,因此,除惠普外,这四家品牌也会对联想造成一定压力。

    另外,三星、索尼东芝、苹果和方正也各占有了不到5%的比例,因相比上述四家品牌而言,这五家品牌所占比例较小,因此对联想尚未形成明显威胁。

    从上述数据可以看出,联想的用户流向惠普的可能性最高。ZDC认为,惠普是联想最大的竞争对手,其产品对联想将形成较大的威胁。华硕、戴尔、神舟和宏碁对联想也将形成一定的威胁,而其他品牌对联想的竞争威胁相对较小。

惠普——联想对惠普的压力超过惠普对联想的压力

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(图)2009年度惠普笔记本电脑品牌关注度流失状况

    在搜索惠普笔记本电脑的网民的二次搜索中,联想所占比例超过了1/3,达33.5%,这也超过了惠普在联想二次搜索中所占的比例,由此可见惠普的很大部分压力都将来自于联想。

    在惠普二次搜索所占比例最高的十家品牌中,除神舟外,其他品牌全部为国际品牌,其中三家国际品牌华硕、戴尔和宏碁所占比例分别达到14.7%、14.0%和9.5%,而国产品牌神舟所占比例为8.7%,由此反映出关注惠普的用户的备用选择仍会集中在国际品牌,转而选择国产品牌的可能性较小。

华硕——联想与惠普对华硕造成的压力相当

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(图)2009年度华硕笔记本电脑品牌关注度流失状况

    在搜索华笔记本电脑的网民的二次搜索中,联想和惠普所占比例接近,分别为26.9%和25.6%,二者比例超过了50%,可见联想和惠普对华硕造成的威胁最大,同时威胁力度也相当。除联想和惠普外,戴尔和宏碁所占比例也超过了10%,分别为11.7%和10.0%。至此,联想、惠普、戴尔和宏碁四家品牌所占比例达到了74.2%。

对比——联想引起其他品牌关注的能力最强

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(图)2009年度联想、惠普、华硕笔记本电脑品牌重合度对比

    对比联想、惠普和华硕的搜索重合度可见,联想引起其他品牌关注的能力最强,其从惠普和华硕的二次搜索中获得的比例最多,累计超过60%。惠普吸引其他品牌关注的能力次之,其从联想和华硕的二次搜索中获得的比例累计为56.5%;三者相比,华硕吸引其他品牌关注的能力最弱,联想和惠普的二次搜索中转移到华硕的比例均只有14.7%。

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