虽然中国家庭影院行业发展时间并不短,但其市场定位较为高端,加上消费者的认知度并不高,在中国的发展亦步亦趋,急需突破。2009年中国家庭影院市场基本由国外品牌覆盖,竞争相当激烈。
互联网消费调研中心ZDC推出2009年度中国家庭影院市场品牌研究报告:
一、年度品牌格局
家庭影院市场国外品牌大行其道,关注比例集中度较高
(图)2009年度中国最受用户关注的10大家庭影院品牌排名
(图)2009年度中国最受用户关注的10大家庭影院品牌比例分布
家庭影院就是通过视频设备、音频设备、播放机、功放及一些线材等,在家中组建小型的独享电影院,享受大屏幕和高保真音箱带来的震撼感受。
与液晶电视、光盘播放器不同的是,家庭影院虽然发展时间不短,但仍未成为中国家庭娱乐的必备品,市场潜力巨大。但家庭影院成本价格居高不下,对于中国普通消费者而言仍属于是小众消费品,急需转换思路,开辟新的市场空间。
在2009年成套家庭影院市场中,飞利浦、先锋、索尼和三星累计关注比例达到86.4%,关注集中度相当高。而这四个品牌的关注比例逐个递降,差距明显。
二、主流品牌走势
竞争日益激烈,2009年家庭影院关注比例集中度呈下降趋势
(图)2009年Q1-Q4飞利浦、先锋、索尼、三星家庭影院品牌关注比例走势
2009年中国家庭影院市场关注比例前四名的品牌均为国外品牌,关注比例均呈下降态势。最受关注的飞利浦在第二季度关注比例一度达到41.5%,但在第四季度滑落至35.0%。先锋关注比例下滑也比较明显,第四季度关注比例为21.2%,较第一季度减少6.2%。
索尼关注比例走势相对平稳,索尼第四季度关注比例为13.0%,较第一季度减少了1.4%。而三星第四季度关注比例下滑至10%以下,较第一季度减少了3.4%。
ZDC申明:
ZDC报告中的“品牌关注度排行”和“产品关注度排行”是通过分析ZOL专业IT网 站包括新浪、搜狐、腾讯、网易、淘宝在内的79家网络媒体和ZOL全国85家分站的用户上网行为,统计各品牌及产品在一定时期内获得的有效点击率而得出的结果,因此排行反映的是一定时期内网站用户对某品牌或某产品的点击关注程度,厂商或经销商可参照数据对其销售情况 进行参考和预测,但不能与其销售情况完全等同。如有其他建议或意见,请与我们联系。