联想后来者居上 09年一体电脑品牌分析
--2009-2010年度中国一体电脑市场品牌研究报告
分页浏览|全文浏览2009-12-19 06:15 【中关村在线 原创】 作者:唐京京 | 责编:李雪艳 评论
2009年,一体电脑市场涌现诸多品牌,国内品牌和国际品牌在这一市场上共同展开了激烈的竞争,究竟谁能在市场中拔得头筹?ZDC通过对2009年中国一体电脑市场的分析研究,推出以下研究报告:
一、年度品牌格局
群雄并起,联想夺魁
(图)2009年度中国最受用户关注的10大一体电脑品牌排名
(图)2009年度中国最受用户关注的10大一体电脑品牌比例分布
调查显示,联想以35.0%的关注比例成为了2009年度最受用户关注的一体电脑品牌。联想在2009年3月才进入一体电脑市场,虽然入市较晚,但联想本身具有的强大品牌效应,再加上联想推出丰富的一体电脑产品,使得联想在短期内关注度快速提升,最终在全年以超过1/3的关注比例夺魁。
苹果以其时尚的外观和独特的产品功能在市场中颇受关注,以19.8%的关注比例位列第二名。神舟以18.5%的关注比例位于排行榜的第三位,在市场上仍以高性价比吸引着不少的用户关注。惠普位列第四,获得了11.2%的关注比例。戴尔、方正、明基、海尔、索尼和万利达的人气欠佳,关注比例均在4个百分点以下。
ZDC认为,联想、苹果、神舟、惠普是最受用户关注的四大品牌,共占据84.5%的关注比例,一体电脑市场的品牌集中度日益强化,领先品牌的优势越发明显,之后的品牌想要想赶超领先品牌,道路还比较长远。
二、季度品牌格局
联想强势上扬
表 2009年Q1-Q4中国最受用户关注的前10大一体电脑品牌对比
排名 | Q1 | Q2 | Q3 | Q4 |
1 | 苹果 | 联想 | 联想 | 联想 |
2 | 神舟 | 神舟 | 苹果 | 苹果 |
3 | 惠普 | 苹果 | 神舟 | 神舟 |
4 | 联想 | 惠普 | 惠普 | 惠普 |
5 | 海尔 | 明基 | 戴尔 | 戴尔 |
6 | 方正 | 方正 | 方正 | 方正 |
7 | 戴尔 | 戴尔 | 万利达 | 明基 |
8 | 索尼 | 华硕 | 明基 | 索尼 |
9 | TCL | 得丽珑 | 索尼 | 得丽珑 |
10 | 奥立 | 索尼 | 得丽珑 |
海尔 |
ZDC监测数据显示,在2009年第一季度,由于联想在3月份才推出一体电脑产品,因此关注度较低,仅排在第四位,苹果、神舟和惠普成为Q1一体电脑前三甲。随着联想一体电脑在Q2发力,其关注度不断飙升,并在接下来的三个季度里牢牢占据着第一的位置。而苹果等品牌排名被挤压,苹果甚至在Q2不敌神舟让出亚军位置,幸而在下半年将第二名夺回。惠普在一体电脑市场动作不大,从第二季度开始稳定在第四名的位置。
总的来看,一体电脑品牌格局较为混乱,从四个季度的榜单来看,新入围和退出的品牌较多,只有方正连续四个季度保持了原有排名。三、年度产品格局入围产品系列共涉及六家品牌。
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